6 أسباب تجعل عملك يستخدم إعلانات جوجل

يمكن لبرنامج إعلانات Google أن يجعل الشركة أكثر نجاحًا إذا تم تنفيذ الحملة بشكل صحيح.

لقد تغير عالم التسويق بشكل كبير في السنوات الأخيرة ، وإعلانات Google هي إحدى المنصات التي تقود هذا التحول. في الواقع ، يُعد برنامج إعلانات Google أحد أكثر الطرق فعالية للإعلان المدفوع عبر الإنترنت.

يسمح برنامج إعلانات Google للشركات بالوصول إلى أي شخص يستخدم Google للبحث عن المعلومات والمنتجات والخدمات عبر الإنترنت. عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن لبرنامج إعلانات Google أن يرسل لك أعدادًا كبيرة من الأشخاص الذين يريدون بالضبط ما لديك لتقدمه. إذا لم يكن لديك حاليًا حساب إعلانات Google لعملك أو إذا كنت لا تستخدم حسابك في إعلانات Google بكامل إمكاناته ، فعليك التفكير بجدية في الاستفادة الكاملة من هذا النظام الأساسي.

ما هو برنامج إعلانات Google؟

في كل مرة تقريبًا ترى إعلانًا لصفحة مقصودة لشركة مرتبة كأول (أو ثاني ، أو ثالث) نتيجة البحث على بحث Google ، فهي ليست مجرد نتيجة تحسين محركات البحث الجيدة ؛ من المحتمل أن يكون للشركة حملة إعلانات Google قيد التنفيذ.

من خلال برنامج إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم Google AdWords) ، تدفع مقابل عرض إعلان Google لنشاطك التجاري للعملاء الذين يبحثون عن مصطلحات ذات صلة على بحث Google وخرائط Google. يُعد إعلانات Google أداة تسويق رقمية رئيسية لأي نشاط تجاري يتطلع إلى الحصول على نسخة إعلانية ذات مغزى أمام جمهوره المستهدف.

من خلال إعلانات Google ، تدفع فقط مقابل النتائج الفعلية القابلة للقياس ، مثل النقرات على الموقع الإلكتروني والمكالمات التجارية. يُعرف هذا الهيكل باسم حملة الدفع بالنقرة (PPC). يمكنك تعيين حد أقصى للإنفاق الإعلاني لحملة إعلانات Google شهريًا ستتبعه Google تلقائيًا ، ويمكنك اختيار جعل جمهورك المستهدف عالميًا أو محليًا.

كيف يعمل إعلانات Google؟

الآن بعد أن عرفت ماهية برنامج إعلانات Google ، ربما تتساءل عن كيفية عمله. عندما تشرع في إنفاق إعلان Google ، ستخبر Google أولاً بأي من هذه الأهداف الثلاثة تهدف إلى تحقيقها:

• زيادة المكالمات إلى نشاطك التجاري.
• وجِّه المزيد من الزائرين إلى متجرك.
• إرشاد الأشخاص إلى موقعك على الويب أو الصفحة المقصودة لشركتك.

بعد ذلك ، ستحدد ما إذا كان سيتم تسليم نسخة إعلانك إلى الجمهور العالمي أو المحلي. بعد ذلك ، ستستخدم صورًا أو ثلاث جمل قصيرة لإخبار Google بما يميز نشاطك التجاري ، وستستخدم Google هذه البيانات لمساعدتك في إنشاء نسخة إعلانك. أخيرًا ، ستقوم بتعيين ميزانيتك ، والتي ستستخدمها Google للتنبؤ بنجاح حملتك في إعلانات Google ، وستعمل Google على عرض إعلانك على الإنترنت. سيرى جمهورك المستهدف ترتيبًا عاليًا لإعلانك ويظهر كأفضل نتيجة بحث ، وكلما نقر المزيد من الأشخاص على إعلانات حملة الدفع لكل نقرة ، سيقترب عملك من الوفاء بميزانيته المحددة مسبقًا.

أنواع إعلانات Google الخمسة

تتوافق الخطوات المذكورة أعلاه في جميع حملات إعلانات Google. ومع ذلك ، لا توجد حملتان متماثلتان تمامًا ؛ في الواقع ، هناك خمسة أنواع مختلفة من إعلانات Google:

• حملة شبكة البحث . من خلال حملة شبكة البحث ، لن يظهر إعلانك على بحث Google وخرائط Google فحسب ، بل سيظهر أيضًا على المئات من شركاء بحث Google الآخرين ، بما في ذلك YouTube و Google Shopping. في أي من هذه المواقع ، عندما يبحث المستخدمون عن عبارات ذات صلة بكلمة رئيسية لحملتك ، سيرون إعلانك.
  
  
• حملة الشبكة الإعلانية . من خلال حملة الشبكة الإعلانية ، يمكنك الحصول على إعلانات مرئية أمام الأشخاص الذين يستخدمون منتجات في شبكة Google الإعلانية ، بما في ذلك Gmail و YouTube.
  
  
• حملة تسوق . من خلال حملة Shopping ، ستستخدم Google بيانات منتج متجرك الإلكتروني ، بدلاً من الكلمة الرئيسية للمستخدم ، لتحديد كيفية ومكان عرض إعلانك في Google Shopping.
  
  
• حملة فيديو . من خلال حملة الفيديو ، سيتم الترويج لشركتك عبر إعلان فيديو يُعرض على YouTube ومواقع أخرى في شبكة Google الإعلانية.
  
  
• حملة التطبيقات . من خلال حملة التطبيقات ، سيتم عرض إعلانك على بحث Google و YouTube و Google Play و AdMob وشبكة Google الإعلانية و Google Discover وشركاء بحث Google والعديد من الناشرين الآخرين الذين يعرضون إعلانات التطبيقات.

بغض النظر عن نوع الحملة التي تختارها ، فمن المحتمل أن تتضمن أكثر من مجموعة إعلانية واحدة. قد تمثل كل مجموعة إعلانية منتجًا مختلفًا تريد تسويقه لنفس الجمهور ، وقد تحتوي كل مجموعة إعلانية على مجموعة كلمات رئيسية فريدة.

ما الفرق بين إعلانات Google و Google AdSense؟

يسمح برنامج إعلانات Google للشركات بالإعلان عن نفسها بسهولة على خدمات Google. على النقيض من ذلك ، يتيح Google AdSense للأشخاص الذين يمتلكون منصات - مثل المدونات ومواقع الويب والمنتديات - استثمار هذه الخصائص عبر إعلانات للأنشطة التجارية الأخرى. تستخدم Google ميزة مزاد إعلانات Google لتحديد الإعلانات التي يتم عرضها عبر AdSense ، وقد يحتاج مستخدمو إعلانات Google إلى تخصيص إعلاناتهم لأداء أفضل في مزاد إعلانات Google.

ما تكلفة إعلانات Google؟

من الأسباب الرئيسية لاستخدام إعلانات Google أنك تتمتع بالتحكم الكامل في التكلفة. إذا قمت بتعيين ميزانية ، فلن يتجاوزها إعلانات Google مطلقًا ، وسيتوقع البرنامج نتائجك بناءً على الميزانية التي تحددها. [اقرأ المقالة ذات الصلة: Breaking the Beast: How لفهم Google Analytics ]

لماذا يجب عليك استخدام إعلانات Google

فيما يلي بعض مزايا استخدام إعلانات Google في إستراتيجيتك للتسويق الرقمي.

1. يزيد من العملاء المتوقعين والعملاء.

يُعد برنامج إعلانات Google أحد أفضل الأدوات لإنشاء قوائم العملاء المحتملين. إذا تم إعداد حملاتك بشكل صحيح ، فمن المحتمل أن ترسل عملاء محتملين مستهدفين للغاية إلى موقعك على الويب أو نموذج الاشتراك أو أي ملكية أخرى عبر الإنترنت.

يسمح لك برنامج إعلانات Google بالتركيز على الأشخاص الذين يبحثون عما يقدمه نشاطك التجاري. هذا يعني أنه يمكنك تحسين عمليات البحث باستمرار بحيث لا يتم إرسال سوى الأشخاص الذين يرغبون في شراء منتجاتك أو خدماتك إلى مواقع الويب الخاصة بك من خلال هذا النظام الأساسي.

2. إنها منصة تسويق مرنة.

سيخبرك أي شخص يستخدم إعلانات Google بانتظام أنه نظام أساسي للتسويق مرن للغاية. إنها مناسبة لجميع أنواع وأحجام المنظمات. يمكنك حرفيا تشغيل وإيقاف حركة المرور على الإنترنت باستخدام هذا النظام. كما أنه متوافق مع مجموعة كبيرة من منصات التسويق وأنظمة البرامج الأخرى.

يمكنك بسهولة تخصيص الحملات للتركيز على أنواع معينة من المستخدمين عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، يمكنك استهداف الأشخاص حسب الموقع ونوع الجهاز الذي يستخدمونه والموقع الإلكتروني المملوك لشركة Google الذي يدخلون إليه (على سبيل المثال ، بحث Google وخرائط Google و YouTube).

يمكنك أيضًا تعيين ميزانيتك الخاصة لمناطق معينة من الحملة. على سبيل المثال ، يمكنك تعيين ميزانيات يومية وحدود للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه على النقرات على كلمات رئيسية معينة.

3. تحصل على عائد استثمار مرتفع.

على عكس إستراتيجيات التسويق الأخرى ، يجعلك إعلانات Google تدفع فقط مقابل الإعلانات التي ينقر عليها الأشخاص. بمجرد تحسين حملات إعلانات Google ، يمكنك الحصول على عائد استثمار مرتفع ، والتي قد لا تكون ممكنة مع استراتيجيات التسويق الأخرى.

ومع ذلك ، فإن هذا يستغرق وقتًا ، وعليك معرفة النهج الذي يناسبك ويناسب عملك. للحصول على صورة أوضح لما سيمنحك أفضل النتائج ، عليك اختبار حملاتك وتتبعها باستمرار. يعتبر برنامج إعلانات Google مثاليًا لذلك لأنه شفاف للغاية ، والمعلومات التي تحتاجها متاحة بسهولة.

عندما تجد مناطق في حملتك تعطي عائدًا جيدًا على الاستثمار ، يجب أن تركز جهودك وميزانيتك على تلك المجالات. إذا كانت حملة أو أجزاء من حملة تكلفك أموالًا ، فتخلص منها. استثمر تلك المدخرات في الحملات والحملات الناجحة التي ستختبرها في المستقبل.

4. ترى نتائج سريعة وشفافة.

يُعرف برنامج إعلانات Google بتقديم نتائج وتقارير سريعة ومباشرة عن حملاتك.

من السهل تحليل تقدم حملاتك لأن لوحة التحكم تمنحك جميع المعلومات المتعلقة بكل حملة ، مثل الإعلانات التي تم النقر عليها والكلمات الرئيسية التي أدخلها زوار الموقع وتكلفة النقرات.

تجعل هذه الميزات من إعلانات Google نظامًا بديهيًا وشفافًا للغاية.

5. فهو يستغل مصادر الزيارات الضخمة عالية الجودة.

نظرًا لهيمنة Google على السوق وقاعدة العملاء الهائلة ، يمكن لعملاق البحث إرسال عدد كبير من الزيارات إلى الأنشطة التجارية يوميًا ، إذا كانت هذه الشركات لديها ميزانية لذلك.

تفتخر Google بنفسها لعرض المحتوى والإعلانات ذات الصلة ، وتواصل الشركة تطوير وتحسين خوارزميات محرك البحث لإنتاج أكثر نتائج البحث والإعلانات صلة. هذا له تأثير إيجابي على الأنشطة التجارية التي تعلن من خلال إعلانات Google ، حيث ترسل هذه الإعلانات عملاء محتملين وزائرين بجودة عالية إلى موقع الويب الخاص بشركتك أو متجر التجارة الإلكترونية أو نموذج التقيد أو الأصول الأخرى عبر الإنترنت. يُرجح أن يصبح الأشخاص الذين ترسلهم Google إليك عملاء أكثر من الأشخاص القادمين من مصادر أخرى ، أو يمكنهم الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني ، أو طلب معلومات أو اتخاذ أي إجراء تريد منهم اتخاذه.

6. يمكنك معرفة المزيد عن السوق الخاص بك.

من المهم أن تدخل في أذهان عملائك المثاليين. يسهل فهم جمهورك التعامل مع العملاء ومعرفة ما يريدون.

ومع ذلك ، هذا صعب للغاية. تؤدي الأساليب التقليدية ، مثل الاستبيانات والمقابلات ، إلى نتائج محدودة.

من ناحية أخرى ، يقدم برنامج إعلانات Google معلومات حول عادات العملاء ومتطلباتهم التي لم يكن من الممكن إلا أن يحلم بها أصحاب الأعمال من الأجيال السابقة. تتيح لك بعض البيانات القيّمة التي تتيح لك إعلانات Google التعرّف على عملائك ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للعثور على موقع الويب الخاص بك ، وموقعهم ، والأجهزة التي يستخدمونها ، والأوقات والأيام التي يبحثون فيها.

يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحسين منتجاتك وخدماتك ، وكذلك لتحسين جهودك التسويقية حتى لا تهدر أموالاً في الإعلان على أشخاص غير مهتمين بما لديك لتقدمه.

يُعد برنامج إعلانات Google من أقوى أدوات الإعلان التي تم إنشاؤها على الإطلاق. إنه يتعامل مع ملايين عمليات البحث التي يجريها مستخدمو الإنترنت كل يوم ، ثم يمنح أصحاب الأعمال فرصة فريدة لتحويل العديد من هؤلاء الأشخاص إلى عملاء وعملاء محتملين.

يتم إيقاف العديد من الأنشطة التجارية بسبب نفقات الإعلان على إعلانات Google ، خاصةً إذا لم تكن على دراية بكيفية عمل هذا النظام الأساسي. ومع ذلك ، إذا كنت ذكيًا بشأن إستراتيجيتك الإعلانية عبر الإنترنت ، يمكن أن تكون المكافآت من إعلانات Google ضخمة.

كيفية إعداد حملة إعلانات Google

اتبع هذه الخطوات لبدء حملة إعلانات Google:

1. سجِّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
2. انقر فوق "الحملات" جهة اليمين.
3. انقر فوق زر علامة الجمع.
4. اختر "حملة جديدة"
5. حدد هدف حملتك أو أنشئ حملة بدون أهداف.
6. اختر نوع الحملة.
7. انقر فوق "متابعة".
8. حدد إعدادات حملتك.
9. انقر على "حفظ ومتابعة".

من هناك ، استخدم النصائح المذكورة أعلاه لإنشاء حملة إعلانات Google المثالية. أو اضغط هنا لإعلانات جوجل المجانية