إعلانات مجانية وأرباح يومية

إعلانات Facebook وإعلانات Google - أيهما أفضل؟

حتى وقت قريب ، شاهد العديد من المعلنين Google AdWords و إعلانات Facebook بطريقة عدائية. تم اعتبار التنافس الطويل الأمد بين الشركتين ، والذي غالبًا ما يتم تصويره من قبل وسائل الإعلام التكنولوجية ، كدليل لا يقبل الجدل على أن النظامين كانا في منافسة مباشرة مع بعضهما البعض ، وأنه كان من الضروري للشركات من جميع الأحجام اتخاذ قرار صعب بشأن كانت المنصة مناسبة لاحتياجاتهم ؛ ثنائية خاطئة تظل مربكة ومضللة للمبتدئين في مجال الإعلان عبر الإنترنت.

على الرغم من أن النظامين الأساسيين غالبًا ما يتم وضعهما كمنافسين ، إلا أنه لا يوجد شيء أبعد عن الحقيقة من الناحية العملية. تستفيد العديد من الشركات من نقاط القوة في الإعلان على Google وإعلانات Facebook معًا لتحقيق أقصى قدر من الرؤية ، وزيادة العملاء المحتملين والمبيعات ، والعثور على عملاء جدد ، واعتماد إستراتيجيات مختلفة تتوافق مع وظائف كل نظام أساسي وتحقق عائدًا ملحوظًا على إنفاقهم الإعلاني.

في هذا الدليل ، سوف نفحص ما يميز إعلانات Google AdWords و Facebook عن بعضهما البعض ، وكيف يعمل النظامان الأساسيان للإعلان ، ولماذا يجب أن تفكر في استخدام كليهما كجزء من إستراتيجية التسويق الرقمي الأوسع.

ما الفرق بين إعلانات Google AdWords و Facebook؟

قبل أن نلقي نظرة على نقاط القوة والميزات المختلفة في إعلانات Google AdWords و Facebook ، من الأهمية بمكان فهم الاختلاف الأساسي بين النظامين الأساسيين للإعلان.

Google AdWords: نتائج البحث المدفوعة

يُعد برنامج Google AdWords النظام الأساسي PPC Advertising الأكبر والأكثر شيوعًا في العالم. يستخدم AdWords على نطاق واسع ، وأصبح مرادفًا لمصطلح "البحث المدفوع". يتم استخدام المصطلحين بالتبادل ، على الرغم من أن الأنظمة الأساسية الأخرى مثل Bing Ads تعمل بطريقة مماثلة.

واجهة مستخدم Google AdWords

يركز البحث المدفوع على استهداف الكلمات الرئيسية واستخدام الإعلانات النصية. المعلنون الذين يستخدمون عرض أسعار AdWords على الكلمات الرئيسية - كلمات وعبارات محددة مضمنة في استعلامات البحث التي أدخلها مستخدمو Google - على أمل أنه سيتم عرض إعلاناتهم جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث لطلبات البحث هذه. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان ، يتم تحميل المعلن مبلغًا معينًا من المال ، ومن هنا جاء اسم "إعلان الدفع بالنقرة". تعد عروض تسعير الدفع بالنقرة و تحسين عروض الأسعار موضوعًا معقدًا ، و خارج نطاق هذا الدليل ، ولكن بشكل أساسي ، يدفع المستخدمون مقابل إمكانية العثور على عملاء جدد استنادًا إلى الكلمات الرئيسية وعبارات البحث التي يدخلونها في Google.

إعلانات Facebook: اجتماعية مدفوعة

تُعد إعلانات Facebook مثالًا رئيسيًا لما يُعرف باسم "الشبكات الاجتماعية المدفوعة" ، أو ممارسة الإعلان على الشبكات الاجتماعية. مع وجود أكبر عدد من المستخدمين النشطين شهريًا (أو MAUs) لأي شبكة اجتماعية في العالم ، أصبح Facebook عنصرًا تنافسيًا للغاية ويحتمل أن يكون مربحًا للعديد من استراتيجيات الإعلان الرقمي للأنشطة التجارية.

أنواع إعلانات Facebook الرئيسية

على الرغم من أن الإعلان على Facebook يمكن اعتباره مشابهًا لبرنامج AdWords ، إلا أن المعلنين الذين يستخدمون كلا النظامين الأساسيين يروجون لأعمالهم بشكل أساسي عبر الإنترنت ، وهنا تنتهي أوجه التشابه. بخلاف البحث المدفوع ، الذي يساعد الأنشطة التجارية في العثور على عملاء جدد عبر الكلمات الرئيسية ، تساعد الشبكات الاجتماعية المدفوعة المستخدمين في العثور على الأنشطة التجارية بناءً على الأشياء التي تهمهم والطرق التي يتصرفون بها عبر الإنترنت.

عندما يتعلق الأمر بالاختلاف الأساسي بين Google AdWords وإعلانات Facebook ، يمكنك التفكير في الأمر على هذا النحو: يساعدك AdWords في العثور على عملاء جدد ، بينما يساعد Facebook العملاء الجدد في العثور عليك.

الآن بعد أن غطينا الاختلاف الأساسي بين Google AdWords وإعلانات Facebook (أو البحث المدفوع والشبكات الاجتماعية المدفوعة) ، دعنا نفحص نقاط القوة لكل نظام أساسي وكيف أن هذه أدوات التسويق عبر الإنترنت يمكن الاستفادة منها بفعالية.

نقاط القوة والمزايا في Google AdWords

باعتباره محرك البحث الأكثر شيوعًا والأكثر استخدامًا على مستوى العالم ، يُعد Google رائدًا فعليًا في الإعلان عبر الإنترنت. من خلال تقديم أكثر من 3.5 مليار طلب بحث كل يوم ، توفر Google للمعلنين إمكانية الوصول إلى جمهور محتمل غير مسبوق وغير مسبوق من المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن سلع وخدمات.

استعلامات البحث حسب النظام الأساسي (عبر Adobe)

تنقسم عروض Google الإعلانية عبر شبكتين أساسيتين - شبكة البحث والشبكة الإعلانية. تشمل شبكة البحث Google بالكامل كمحرك بحث ، ويمكن للمعلنين المزايدة على ملايين الكلمات الرئيسية والعبارات لاستهداف العملاء المحتملين.

تغطي شبكة Google الإعلانية ، التي تقدم للمعلنين المزيد من الإعلانات المرئية مثل البانرات ، ما يقرب من 98٪ من شبكة الويب العالمية ، مما يجعلها خيارًا رائعًا للمعلنين الذين يرغبون في تحقيق أهداف تسويقية ليست بالضرورة مدفوعة بالتحويلات مثل تلك الخاصة بإعلانات الدفع لكل نقرة ، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية على نطاق واسع باستخدام إعلانات بانر .

جمهور هائل

تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لاستخدام Google كمنصة إعلانية في مدى وصولها الهائل. تتعامل Google مع أكثر من 40.000 استعلام بحث كل ثانية ، أي ما مجموعه أكثر من 1.2 تريليون ويب عمليات البحث كل عام. نظرًا لأن Google أصبحت متطورة بشكل متزايد - ويرجع ذلك جزئيًا إلى اعتمادها المتزايد على الذكاء الاصطناعي وتقنية التعلم الآلي المملوكة لها ، RankBrain - من المرجح أن يزداد حجم البحث المذهل هذا ، جنبًا إلى جنب مع إمكانية وصول المعلنين إلى عملاء جدد.

ببساطة ، لا يمكن لأي محرك بحث آخر أن يقدم للجمهور المحتمل الذي تستطيع Google القيام به. هذا المصدر الواسع المحتمل للعملاء المحتملين وحده يجعل Google إضافة ممتازة إلى إستراتيجيتك للتسويق الرقمي ، ولكن عندما يقترن بنتائج بحث Google الدقيقة بشكل متزايد ، فإنه من السهل معرفة سبب كون AdWords أكثر أنظمة الدفع مقابل النقرة شيوعًا والأكثر استخدامًا في العالم.

ملعب متكافئ

من بين أكبر المفاهيم الخاطئة بين هؤلاء الجدد في خدمة الدفع بالنقرة (PPC) هو أن أي شخص لديه أكبر ميزانية إعلانية بطريقة ما "يفوز" تلقائيًا في إعلانات Google . لحسن الحظ ، ليس هناك ما هو أبعد من الحقيقة ، حيث يركز برنامج AdWords بشكل أساسي على جودة الإعلانات ومدى صلتها بالموضوع ، وليس المبلغ الذي ينفقه المعلنون.

كلما كان الإعلان أكثر صلة بالمستخدم ، كانت التجربة التي يحتمل أن يتمتع بها المستخدم أفضل - وبالتالي ، زادت احتمالية استمراره في استخدام Google كمحرك البحث الذي يستخدمه. لهذا السبب ، يكافئ Google AdWords الملاءمة والجودة فوق كل العوامل الأخرى. هذا هو السبب في أن المعلنين الأذكياء الذين لديهم إعلانات ملائمة ومحسّنة وعالية الجودة نادرًا ما يضطرون إلى تقديم عروض أسعار عالية مثل المعلنين ذوي الإعلانات الضعيفة.

قد تكلف كلمات رئيسية معينة أكثر من غيرها - مثل تلك الموجودة في الصناعة المالية ، وهي تقليدية من بين القطاعات الأكثر تكلفة من أي قطاع احترافي - ولكن مقدار عروض الأسعار التي يتعين على المعلنين تقديمها يعتمد إلى حد كبير على جودة إعلاناتهم ومدى صلتها بالموضوع. تعتبر بعض المقاييس أكثر أهمية بالنسبة إلى Google في تقييمها للجودة والملاءمة من غيرها ، مثل نسبة النقر إلى الظهور ، والذي يُعد مؤشرًا موثوقًا به للجودة العامة للإعلان وجاذبيته.

الملاءمة + انطباع المستخدم = نقاط الجودة

لمعرفة المزيد حول الملاءمة ونقاط الجودة ، نظام Google لتقييم جودة الإعلان ، بالإضافة إلى نظرة عامة على كيفية عمل Google AdWords ، تحقق من مواردنا التعليمية المجانية على PPC University .

مجموعة كبيرة من أشكال الإعلانات

عندما تم إطلاق برنامج AdWords لأول مرة في عام 2000 (بإجمالي 350 معلنًا فقط) ، كانت الإعلانات النصية التي قدمتها Google جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث بدائية ، على أقل تقدير - لكنها فعلت تحتوي على العديد من العناصر نفسها التي يمكن رؤيتها في إعلانات اليوم.

إعلان للجوال بنظام الدفع بالنقرة من New York Hilton Midtown

على الرغم من أن إعلانات الدفع بالنقرة في AdWords تظل قائمة على النصوص ، يمكن للمعلنين الاستفادة من عدد مذهل من الميزات لجعل إعلاناتهم أكثر إقناعًا وجاذبية للعملاء المحتملين. تتوفر امتدادات الإعلانات ، وروابط أقسام الموقع ، والدليل الاجتماعي مثل مراجعات المستخدم ، واستهداف الموقع الجغرافي ، وإعلانات التسوق ، ومجموعة من الميزات الأخرى للمعلنين ، مما يوفر مستوى لا مثيل له من التخصيص والتحكم للمعلنين. قدمت Google أيضًا أشكال إعلانات مصممة خصيصًا لتلبية الاحتياجات الفريدة لأنواع معينة من الشركات ، مثل مصنعي السيارات والفنادق ، والتي تتجاوز بكثير تجربة الإعلانات النصية النموذجية وتتضمن عناصر مرئية ثرية مثل الصور عالية الدقة وبيانات الخرائط التفاعلية .

بغض النظر عما تبيعه أو لمن تبيعه ، هناك احتمالات جيدة بوجود شكل إعلان أو ميزة من شأنها أن تجعل سلعك أو خدماتك أكثر جاذبية للسوق المستهدف. تعمل Google باستمرار على تنفيذ أشكال وميزات إعلانات جديدة ، مما يزيد من تمكين المعلنين من الوصول إلى جماهير جديدة وجذب أعمال جديدة.

نقاط القوة والمزايا في إعلانات Facebook

بالمقارنة مع Google AdWords ، فإن إعلانات Facebook (كما نعرفها اليوم) هي الوافد الجديد السيء ، ولكن في الواقع ، يعمل Facebook على تحسين وتحسين حل الإعلان الخاص به لعدة سنوات. تعد إعلانات Facebook اليوم رائدة في مجال الشبكات الاجتماعية المدفوعة وأصبحت جزءًا أساسيًا من العديد من استراتيجيات التسويق الرقمي للأنشطة التجارية.

دقة جمهور لا مثيل لها

على غرار Google AdWords ، يفتخر Facebook بجمهور عالمي واسع حقًا. مع وجود أكثر من 1.55 مليار مستخدم نشط شهريًا - أكثر من خمس سكان العالم بأسره ، وهذا لا يشمل الحسابات غير النشطة أو المستخدمة بشكل غير متكرر - لا يوجد لدى Facebook منافس عندما يتعلق الأمر بضخامة جمهوره. ومع ذلك ، بدلاً من فضح المعلنين ورسائلهم إلى هذا الجمهور الواسع ، تكمن القوة الحقيقية لجمهور Facebook الهائل في الدقة المحتملة التي يمكن للمعلنين من خلالها استهداف مستخدمي Facebook .

جماهير Facebook المشابهة تنقل الإعلانات إلى مستوى دقيق لا مثيل له

يشارك الأشخاص تقريبًا كل التفاصيل التي يمكن تصورها من حياتهم على Facebook. من لقاء الشركاء والزواج منهم إلى ولادة الأطفال أو الاحتفال بحركات مهنية جديدة ، يشارك مستخدمو Facebook أفراح وإنجازات معالم الحياة مع أصدقائهم وشبكاتهم كل يوم. كما أنهم يبحثون عن المحتوى الذي يتوافق مع مجموعة كبيرة من الاهتمامات والمعتقدات والأيديولوجيات والقيم الشخصية ويستهلكونها ، مما يوفر للمعلنين فرصة فريدة لتخصيص الرسائل الإعلانية للجمهور المستهدف بطرق كانت تعتبر في السابق مستحيلة ، أو حتى لا يمكن تصورها.

من أقوى تطبيقات هذه الوظيفة قدرة المعلنين على إنشاء ما يُعرف باسم " جماهير متشابهة ". يمكن للمعلنين تحميل معلومات العملاء من قواعد البيانات الخاصة بهم إلى Facebook ، والذي يقوم بعد ذلك بتطبيق التصفية استنادًا إلى البيانات والمعلومات الخاصة به التي يقدمها وسطاء البيانات التابعون لجهات خارجية لمطابقة المستخدمين الذين يقوم المعلن بتحميل معلوماتهم. يؤدي هذا إلى إنشاء جمهور "شبيه" للمستخدمين ، مما يسمح للمعلنين بمضاعفة مدى الوصول المحتمل لإعلاناتهم بفعالية من خلال استهداف عملاء جدد يظهرون نفس الاهتمامات وسلوك المستهلك مثل عملائهم الحاليين.

يسأل العديد من الوافدين الجدد إلى الشبكات الاجتماعية المدفوعة نفس السؤال ، وهو " هل تعمل إعلانات Facebook؟ " الآن ، يجب أن تكون الإجابة واضحة - نعم إنها تعمل ، وهي جيدة بشكل ملحوظ. ومع ذلك ، بدلاً من عرض Facebook باعتباره أكبر لوحة إعلانية محتملة في العالم ، يجب على المعلنين اعتبار Facebook وسيلة للاقتراب من عملائهم المثاليين أكثر مما كانوا يعتقدون أنه ممكن.

نظام أساسي مرئي بطبيعته

على عكس أبناء عمومة PPC الجافة نسبيًا والقائمة على النصوص ، فإن إعلانات Facebook مرئية بقوة. تمتزج أفضل إعلانات Facebook بسلاسة مع مقاطع الفيديو والصور والمحتويات المرئية الأخرى في خلاصات أخبار المستخدمين ، وهذا يمكّن المعلنين من الاستفادة ليس فقط من الصفات المقنعة بقوة للإعلانات المرئية ولكن القيام بذلك بطريقة تنقل الطموح الرسائل التي تجعل الإعلانات عالية الجودة مقنعة للغاية.

إعلان فعّال بصريًا على Facebook من أوبر

تمامًا كما تقوم Google باستمرار بتجربة تنسيق إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) المستندة إلى النصوص ، يقيِّم Facebook باستمرار كيف يمكن أن يقدم للمعلنين نظامًا أساسيًا للتسويق متميزًا وللمستخدمين تجربة مرضية ومجزية عبر الإنترنت. في الماضي ، فرض Facebook أن الإعلانات على منصته تحتوي على نص لا يشغل أكثر من 20 ٪ من إجمالي مساحة الإعلان ، وهو قيد خففه منذ ذلك الحين. ومع ذلك ، على الرغم من هذا التغيير الكبير في إدارة الإعلانات ، يظل Facebook نظامًا أساسيًا مرئيًا بطبيعته - نقطة بيع رئيسية للعديد من المعلنين.

عائد استثمار لا يصدق

غالبًا ما تتأثر الشركات والمسوقون الذين يجرون تجارب على إعلانات Facebook بدقة خيارات الاستهداف ، فضلاً عن الأدوات المتاحة لهم لإنشاء إعلانات جميلة وجذابة. ومع ذلك ، فإن أحد عناصر إعلانات Facebook التي تفاجئ باستمرار الوافدين الجدد هو العائد المحتمل على الاستثمار الذي الإعلان على Facebook ومدى قدرة المعلنين المتمرسين على زيادة ميزانية إعلانات محدودة على النظام الأساسي.

ميزانية Facebook ميسورة التكلفة = عائد استثمار مرتفع جدًا

على الرغم من أن ميزانية الحملة الإعلانية على Facebook ستختلف على نطاق واسع اعتمادًا على مجموعة من العوامل ، مثل النطاق والرسائل والأهداف العامة للحملة ، فإن إعلانات Facebook ميسورة التكلفة بشكل ملحوظ ، لا سيما عند النظر في تأثيرها المحتمل والدقة التي يستخدمها المعلنون يمكنهم استهداف جمهورهم المثالي. يجعل هذا السعر التنافسي للغاية إعلانات Facebook عرضًا جذابًا للغاية للشركات الصغيرة والشركات ذات الموارد المحدودة - وليس فقط العلامات التجارية الكبيرة ذات الميزانيات التسويقية الضخمة. إلى جانب العوائد المحتملة الرائعة التي تقدمها المنصة ، تعد Facebook Ads أحد أفضل حلول الإعلان عبر الإنترنت المتوفرة اليوم.

إعلانات Google AdWords و Facebook: أيهما يجب أن تستخدمه؟

يُعد كل من Google AdWords و Facebook Ads من المنصات الإعلانية القوية بشكل لا يصدق والتي تلبي احتياجات جميع أنواع الأعمال تقريبًا. عند تقييم نقاط القوة والتطبيقات المحتملة لكل حل ، من الواضح أيضًا أنه يجب النظر إلى النظامين الأساسيين بطريقة تكميلية وليست عدائية. يصر بعض الأشخاص على مقارنة إعلانات Facebook بشبكة Google الإعلانية ، وبينما يشترك النظامان الأساسيان في بعض أوجه التشابه (كما هو مفصل في هذا Facebook مقابل مخطط معلومات شبكة Google الإعلانية ) ، توضح الطرق التي تطور بها النظامان الأساسيان بشكل مستقل عن بعضهما البعض أنه يجب استخدام AdWords و Facebook بشكل جماعي وليس في مقابل .

يُعد تسخير قوة كل من نتائج البحث المدفوعة والشبكات الاجتماعية المدفوعة إستراتيجية إعلانية فعالة بشكل ملحوظ. ومع ذلك ، فإنه يتطلب استراتيجية إعلانية مزدوجة تتماشى مع نقاط القوة في كل منصة معنية. على الرغم من أن الرسائل التسويقية يمكن - بل يجب أن تظل متسقة عبر كل من إعلانات Google AdWords و Facebook ، فمن الأهمية بمكان فهم أفضل طريقة لاستخدام كل نظام أساسي لتحقيق أقصى عائد استثمار ونمو أكبر للأعمال.

اعلانات جوجل المجانية