كل ثانية ، هناك 2.3 مليون عملية بحث تم إجراؤها على Google ، وتشتمل غالبية صفحات نتائج البحث على إعلانات Google. يمكن أن تكون إعلانات Google ، المدفوعة من قبل الشركات ، وسيلة فعالة للغاية لجذب الزيارات المؤهلة ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك بالضبط عندما يبحث الأشخاص عن أنواع المنتجات أو الخدمات التي يقدمها نشاطك التجاري.
في هذه المقالة ، ستتعرف على ماهية إعلانات Google ، وكيف تعمل إعلانات Google ، ولماذا يجب عليك تشغيل إعلانات Google الخاصة بك.
ما هو برنامج إعلانات Google؟
تقدم Google إعلانات مدفوعة تظهر في نتائج البحث على google.com باستخدام إعلانات Google أو الإعلانات التي تظهر على مواقع الويب الأخرى عبر الشبكة الإعلانية وبرنامج AdSense من Google.
يوجد أدناه مثال على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) من Google. هناك قسمان لإعلانات Google المدفوعة ، أحدهما فوق الروابط "الطبيعية" أو الروابط المجانية والآخر في أسفل صفحة النتائج:
يُشار إلى النتائج الدعائية أو الإعلانات (في المربع الأحمر) بعلامة "إعلان" خضراء. يُشار إلى النتائج التي تظهر أسفل الإعلانات (في المربع الأخضر) بالنتائج العضوية.
تقدم Google أيضًا الإعلانات الصورية التي تظهر في شبكة Google الإعلانية . الشبكة الإعلانية عبارة عن مجموعة واسعة من مواقع الويب الخارجية التابعة لجهات خارجية والتي دخلت في شراكة مع Google ووافقت على عرض إعلانات Google. يمكن أن تكون إعلانات Google على الشبكة الإعلانية بتنسيق نصي أو مصور أو فيديو أو وسائط غنية ، ويمكن استهدافها بشكل مختلف. يتضمن ذلك تجديد النشاط التسويقي وإعلانات البانر.
في حالة استخدام AdSense ، ستظهر إعلاناتك في المناطق المحددة على موقع الويب:
سبب ظهور إعلانات Google
يركز مزاد إعلانات Google على الكلمات الرئيسية - يختار المعلنون قائمة من الكلمات الرئيسية لاستهدافها وثيقة الصلة إلى عروض أعمالهم ، الكلمات التي يرجح أن يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتجهم. ثم يقومون بالمزايدة على هذه الكلمات الرئيسية ، مستندة في كل عرض تسعير إلى المبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل قيام مستخدم Google بالنقر فوق إعلانهم. يحدد عرض التسعير هذا ، جنبًا إلى جنب مع نقاط الجودة التي تحددها Google بناءً على جودة إعلانك المقترح ، إعلانات Google التي تظهر على SERP. عندما ينقر المستخدمون على الإعلانات ، يدفع المعلن تكلفة معينة ( تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة ) ، والتي يتم حسابها وفقًا للصيغة التالية:
هذا هو المكان الذي نشأ فيه مصطلح الدفع لكل نقرة (PPC).
نصائح لإتقان استخدام إعلانات Google.
مزاد إعلانات Google
يعمل إعلانات Google على نظام المزاد ، والذي يحدث في كل مرة يجري فيها المستخدم بحثًا بكلمة رئيسية.
من أجل "الفوز" بمزادات إعلانات Google ومشاهدة إعلان Google الخاص بك معروضًا للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، سيلزمك تحسين نقاط الجودة ومبلغ عرض السعر . كلما زادت نقاط الجودة ، جنبًا إلى جنب مع مبلغ عرض الأسعار ، تحسنت موضع الإعلان . تؤثر العوامل التالية (من بين عوامل أخرى) على نقاط الجودة الخاصة بك:
- صلة إعلان Google باستعلام البحث
- صلة الكلمة الرئيسية في Google بمجموعتك الإعلانية
- صلة إعلانك بصفحته المقصودة
- نسبة النقر إلى الظهور السابقة ( CTR ) للإعلان ومجموعته الإعلانية
- عمومًا الأداء السابق للحساب
هناك أيضًا فوائد عامة للحصول على نقاط جودة عالية:
- انخفاض التكاليف - تكافئ Google المعلنين الذين يحصلون على نقاط جودة عالية عن طريق خفض تكلفة النقرة ، مما يساعد على تحسين عائد الاستثمار.
- عرض أعلى - عندما يكون لديك نقاط جودة عالية ، سيتم عرض إعلاناتك مرات أكثر ، في مواضع أفضل على SERP - أعلى الصفحة في مقابل الجزء السفلي منها. يمكّنك هذا من الحصول على المزيد من النقرات والتحويلات دون الحاجة إلى رفع عروض أسعارك.
لمزيد من المعلومات ، راجع مخطط المعلومات هذا لفهم كيفية مزاد إعلانات Google يعمل.
تكاليف إعلانات Google
تكلفة إعلانات Google يختلف بناءً على عدد من العوامل ، بما في ذلك القدرة التنافسية لكلماتك الرئيسية والصناعة وموقعك الجغرافي وجودة حملاتك الإعلانية والمزيد.
في الولايات المتحدة ، يبلغ متوسط تكلفة النقرة لإعلانات بحث Google في جميع المجالات 2.32 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). في بلدان أخرى ، متوسط تكاليف إعلانات Google غالبًا ما تكون أقل من ذلك بكثير.
تعرف على كيفية اختراق إعلانات Google باستخدام هذا الدليل المجاني نصائح قابلة للتنفيذ .
أعلن على Google باستخدام WordStream
هل يمكن أن تكون إعلانات Google مناسبة لنشاطك التجاري ؟ على الأرجح نعم. في عام 2013 ، 1.5 مليون شركة حققت أرباحًا بقيمة 111 مليار دولار من بحث Google وأدوات الإعلان. يمكن أن يكون الإعلان على google مفيدًا للغاية لأي شركة لديها الإستراتيجية الصحيحة.
تحتوي إعلانات Google على العديد من الخيارات الإعلانية ويمكن كن معقدا. يعاني العديد من المعلنين من الالتزام الضروري لتحقيق النجاح من خلال البحث المدفوع أو الإعلانات المصورة. لهذا السبب أثبتت أدوات WordStream المجانية والأدوات المجانية أنها لا تقدر بثمن لآلاف الشركات التي تعلن على Google.
مقياس أداء إعلانات Google: تدقيق مجاني تمامًا لحسابك في إعلانات Google
ها أنت ذا! شرح برنامج إعلانات Google.
لتعظيم تأثير إعلانات وحملات إعلانات Google ، تحتاج إلى معرفة الحملات التي تعمل مع نشاطك التجاري ومكان إجراء التحسينات –- يمكن أن يساعدك أداة تقييم أداء إعلانات Google في جوجلاوي في القيام بذلك بالضبط.
إن أداة تقييم أداء إعلانات Google هي الأداة المجانية الأكثر شمولاً من نوعها. في 60 ثانية أو أقل ، ينفذ أداة تصنيف أداء إعلانات Google تدقيق شامل لحسابك في إعلانات Google ، وتحديد المجالات التي يمكن إجراء تحسينات فيها بالإضافة إلى تسليط الضوء على المجالات الناجحة في حسابك ومقارنتها بالمعايير التنافسية لمجالك.
جرّب أداة إعلانات Google مجانًا اليوم .
مستشار جوجلاوي: النظام الأساسي الوحيد للإعلان عبر الإنترنت الذي تحتاجه
يلزم التحليل المستمر والتحسين والاهتمام لجعل الإعلان على Google مربحًا قدر الإمكان. ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة والشركات ذات الموارد المحدودة ، يمكن أن تكون إدارة حملة البحث المدفوعة على إعلانات Google وظيفة بدوام كامل. لهذا السبب قمنا بتوفير أدوات إعلانات جوجل المجانية لكم.