لكي يخدم موقع الويب الخاص بك الغرض منه ، تحتاج إلى معرفة سبب قيام المستخدمين بإجراء بحث معين حتى ينتهي بهم الأمر إليه. في هذه المقالة ، سنحاول الإجابة على جميع أسئلتك حول الغرض من البحث ولماذا تحتاج إلى فهمها من أجل نجاح نشاطك التجاري الصغير عبر الإنترنت.
ما المقصود بقصد البحث؟
قلنا سابقًا أن القصد من البحث (أو قصد الباحث) هو ببساطة "لماذا يبحث الأشخاص عن مصطلح أو مصطلحات معينة". لماذا يبحثون عن تلك العبارة أو الكلمة الرئيسية طويلة الذيل؟
- هل يحتاجون إلى إجابة لسؤال معين؟
- هل يبحثون عن موقع ويب معين؟
- هل يتسوقون لشراء منتج معين؟
احصل على استشارة مجانية
هل تريد استشارة مجانية مدتها 30 دقيقة لمناقشة احتياجات تسويق عملك؟ تعرف على كيفية زيادة حركة المرور على الويب لكسب عملاء أعلى جودة وتحويلهم إلى مبيعات!
منذ أن سيطرت على عالم محرك البحث ، تغيرت خوارزميات Google بشكل كبير لتحديد هدف البحث لدى المستخدم بشكل أفضل. فهم يرتبون الصفحات بأفضل ما في وسعهم من خلال تحديد نية الباحث. في الماضي ، كان إجراء القليل من البحث عن الكلمات الرئيسية جيدًا بدرجة كافية لتصنيف صفحة الويب. في عام 2020 ، لم يعد هذا هو الحال.
تركز أحدث خوارزميات Google الآن على الجمع بين كل من نية الباحث وأفضل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.
لذلك ، من المهم بشكل أساسي أن تقوم بتحسين صفحاتك لعمليات البحث القائمة على نية عملائك المحتملين واستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لمساعدتهم في العثور على ما يريدون (إذا كان على موقعك على الويب ..).
القراءة ذات الصلة
- 3 أسباب تجعل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بحاجة تمامًا إلى أن تكون في قائمة أولوياتك.
- المحتوى / التسويق الداخلي: ما تحتاج إلى معرفته عنها ، ولماذا تحتاج إلى استخدامها الآن!
- ما أهمية تحسين محركات البحث؟
- لماذا تحتاج إلى تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة بتكلفة معقولة للبقاء على قيد الحياة في عام 2020. < / لي>
ما هي الأنواع الأربعة لنية البحث؟
كما يوضح العنوان أعلاه ، هناك أربعة أنواع شائعة من أهداف البحث. دعونا نمضي قدمًا ونقسمها بعبارات سهلة الفهم.
هدف البحث المعلوماتي
هدف البحث الأكثر شيوعًا هو ما يسمى هدف البحث المعلوماتي . يستخدم الأشخاص محركات البحث كل يوم وتكون استعلامات البحث تلك متعلقة بالمعلومات. سواء كان المستخدمون يبحثون عن معلومات الطقس ، أو أدلة تحسين محركات البحث ، أو أفكار الوصفات ، فإن هذا النوع من النوايا يجيب على سؤال محدد أو يعطينا رؤية واسعة لموضوع معين. من الأمثلة على القصد من البحث المعلوماتي:
- "كم عدد اللعقات اللازمة للوصول إلى مركز Tootsie Roll Pop؟"
- "كم تبعد لويزيانا عن تكساس؟"
- "ما هو عدد سكان دنهام سبرينجز ، لويزيانا؟"
- "من كان فريق بطولة العالم لكرة القدم BCS في عام 2019؟" (نمور LSU بالطبع!)
هدف البحث الملاح
يعتبر هدف البحث الملاحي أحد أقل أنواع مقصد البحث شيوعًا. المستخدمون الذين لديهم نية بحث تنقلي يبحثون عن موقع ويب محدد (ومحدّد).
لا يفيد هدف البحث في التنقل إلا موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري الصغير من خلال زيادة عدد الزيارات المجانية إليه.
الجانب السلبي: يجب أن يكون موقعك هو الذي يبحثون عنه ، وإلا فلن تتلقى أي زيارات.
Yoast SEO plugin لمكوِّن Google Analytics الإضافي وتم ترتيبه جيدًا للكلمة الرئيسية ، كما تعتقد ، "Google Analytics".
لكن هذا لم يجذب أي حركة مرور إلى موقعهم لأن المستخدمين كانوا يبحثون فقط عن موقع Google Analytics على الويب ونادرًا ما كانوا مهتمين بمكوِّن GA الإضافي.
بعض الأمثلة على هدف البحث الملاحي هي:
- “Youtube”
- “Facebook”
- “Apple”
- "Tigerdroppings" (هذا منتدى عبر الإنترنت في حال لم تكن تعرفه)
هدف البحث العملي
بقصد البحث المتعلق بالمعاملات ، يرغب الباحث في إجراء عملية شراء. إنهم في وضع الشراء. هناك احتمالات ، فهم يعرفون بالفعل ما يريدون شراءه. إنهم يبحثون فقط عن مكان لشرائه منه.
إذا كنت تمثل شركة تجارة إلكترونية ، فإن هدف البحث عن المعاملات هو بالضبط ما تبحث عنه وهو ثالث أهم الشركات الأربعة المدرجة هنا. إليكم السبب.
نظرًا لشعبية التسوق عبر الإنترنت (خاصةً أثناء أزمة COVID-19 ، نحن الآن في وقت كتابة هذه المقالة) ، فقد زاد هدف البحث عن المعاملات. ينوي المستخدمون شراء المنتجات عبر الإنترنت. فلنتأكد من أنه ملكك الذي عثروا عليه.
يمكن استخدام كل من القصد من المعاملات والنية المعلوماتية مع بعضهما البعض. من الشائع أن لا يبحث المستخدم فقط عن أفضل منتج (هدف البحث المعلوماتي) ولكن أيضًا عن أفضل سعر (هدف البحث المتعلق بالمعاملات). قد تبدو بعض عمليات البحث القائمة على نية المعاملات كما يلي:
- "شراء Ford Explorer"
- “قسيمة تفاحة”
- "iPhone 10 رخيص"
- "سعر تذكرة موسم LSU"
هدف البحث المشترك التالي والأخير هو ما يُعرف بالتحقيق التجاري.
نية البحث التجاري (نية التحقيق التجاري)
على غرار القصد من البحث المتعلق بالمعاملات ، وبغرض البحث التجاري (يُعرف أيضًا بقصد التحقيق التجاري أو القصد التجاري) ، يكون الباحث في السوق لمنتج أو خدمة معينة ولكن لم يتخذ بعد قرارًا نهائيًا بشأن الحل المناسب لهم.
إنهم على الأرجح يبحثون عن مراجعات ومقارنات وما زالوا يوازنون خياراتهم. فيما يلي بعض الأمثلة على نية البحث التجاري:
- "ما المنتج الأفضل لتنظيف السجاد؟"
- "ما هي أفضل وكالة لتحسين محركات البحث في باتون روج؟" (هذا نحن بالطبع!)
- "ما هو أفضل مكون إضافي لـ WordPress SEO؟"
- "هل تيك توك خطر على أطفالي الصغار؟"
بشكل أساسي ، بهدف البحث التجاري ، يحتاج المستخدمون إلى مزيد من الإقناع قبل شراء المحتوى أو تنزيله.
كيف يمكنني اكتشاف هدف البحث؟
كل ما عليك فعله للعثور على هدف البحث هو مجرد إلقاء نظرة على صياغة الاستعلام نفسه.
على سبيل المثال ، خذ الكلمة الرئيسية "شراء خرز ماردي غرا". من الواضح أن الباحث موجود في السوق لشراء بعض خرز ماردي غرا. من ناحية أخرى ، يبحث الشخص الذي يبحث عن "كيفية صنع كعكة الملك" عن إجابة (إعلامية).
فيما يلي بعض "مُعدِّلات" الكلمات الرئيسية الأخرى التي تشير عادةً إلى نوع معين من هدف البحث:
إذا كنت تستخدم أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs يمكنك استخدام هذه المعدلات لتصفية الكلمات الرئيسية ذات النية المحددة عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
- تعرف على كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والمزيد حول مُحسّنات محرّكات البحث للأعمال المحلية في منشور المدونة الأخير " Super Easy SEO لأصحاب الأعمال الصغيرة ".
لنفترض أنك تبحث عن بعض الكلمات الرئيسية للمعاملات ذات الصلة لإحدى مشاركات المدونة. أولاً ، أدخل بعض الكلمات الرئيسية الأولية في Ahrefs Words Explorer واضغط على بحث
بعد ذلك ، دعنا نختار تقرير "وجود نفس العبارات" في القائمة اليمنى لمشاهدة بعض أفكار الكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام أي تقرير ، نود فقط أن نبدأ بهذا التقرير.
بعد ذلك ، اكتب بعض كلمات التعديل أو انسخها والصقها في مربع "تضمين" وبدّل مفتاح التبديل إلى "أي كلمة".
سترى الآن فقط الكلمات الرئيسية التي تحتوي على واحد أو أكثر من هذه المعدلات.
يمكنك أن تفعل الشيء نفسه عند البحث عن كلمات مفتاحية إعلامية أو تجارية أو تنقل. ما عليك سوى نسخ قائمة المُعدِّلات ولصقها في مربع "تضمين".
هل تريد تعلم حيلة حول كيفية البحث عن كلمات رئيسية معلوماتية؟ استخدم تقرير الأسئلة في مستكشف الكلمات الرئيسية. يؤدي هذا إلى تصفية الكلمات الرئيسية من نوع الأسئلة ، والتي غالبًا ما يكون لها هدف إعلامي.
من هناك ، يمكنك إضافة المزيد من الفلاتر للتعمق في الكلمات الرئيسية التي تهمك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن موضوعات منخفضة المنافسة وذات حجم كبير ، فيمكنك إضافة صعوبة الكلمات الرئيسية (بالدينار الكويتي) وفلتر الحجم.
لكن هذه الطريقة ليست مضمونة ، لأنه لا تحتوي جميع الكلمات الرئيسية على مُعدِّلات. يجب ألا تعتمد على المُعدِّلات لمعرفة الغرض من البحث. إذا قمت بذلك ، فقد يفوتك الكثير من الأفكار الجيدة للكلمات الرئيسية.
تأكد من إلقاء نظرة على SERPs.
هل سبق لك البحث في Google ورأيت شيئًا كهذا في نتائج البحث؟
هذا ما يسمى مقتطف مميز (يجب عدم الخلط بينه وبين المقتطف المنسق .) إنها إحدى ميزات SERP العديدة التي يعرضها Google أحيانًا. ومن الأمثلة الأخرى:
- نتائج التسوق
- بطاقات المعرفة
- إعلانات AdWords
- أسئلة ذات صلة
- نتائج الفيديو
إليك سبب أهمية ذلك في تحديد هدف البحث:
على الرغم من أنها تظهرها وفقًا لتقديرها (لا أحد يعرف السبب أو متى) ، إلا أن Google تميل إلى إظهار بعض ميزات SERP بشكل متكرر أو أكثر ، اعتمادًا على الغرض من البحث. حتى نتمكن من استخدام وجود (أو عدم وجود) ميزات SERP للمساعدة في استنتاج غرض البحث لاستعلام ما.
على سبيل المثال ، تميل المقتطفات المميزة إلى الظهور غالبًا للاستعلامات المعلوماتية ، في حين لا تظهر نتائج التسوق ودوامات العرض عادةً إلا لطلبات البحث بغرض المعاملات.
يمكنك أن ترى ما نتحدث عنه في الصورة أدناه. لاحظ أيضًا أن حزمة خرائط Google تظهر مع الخيارات المحلية "لشراء خرز ماردي غرا" ، في هذه الحالة تلك المتاجر الموجودة في باتون روج ، منطقة لويزيانا.
(إذا لم تكن متأكدًا من حزمة خرائط Google ، فتأكد من قراءة مقالتنا " Super Easy SEO لأصحاب الأعمال الصغيرة ".
فيما يلي دليل تقريبي للإشارة إليه:
للعثور على الكلمات الرئيسية التي تحتوي على ميزات SERP معينة ، ما عليك سوى تضمين أو استبعاد الكلمات الرئيسية مع بعض ميزات SERP من تقريرك في Ahrefs 'Words Explorer.
على سبيل المثال ، إذا كنا نبحث عن كلمات رئيسية بغرض المعاملات أو التنقل التجاري ، فيمكننا اختيار تضمين الكلمات الرئيسية فقط مع ميزات Shopping SERP:
إذا كنا نبحث عن كلمات رئيسية بقصد إعلامي ، فيمكنني التركيز على SERPs باستخدام المقتطفات المميزة أو بطاقات المعرفة أو مربعات "الأشخاص يسألون أيضًا":
الآن ، بقدر ما لا تريد سماع ذلك ، فإن النظر إلى وجود ميزات SERP ليس مضمونًا بنسبة 100٪. هناك الكثير من الكلمات الرئيسية الإعلامية التي لا تستخرج المقتطفات المميزة أو بطاقات المعرفة وما إلى ذلك. وهناك الكثير من طلبات البحث المتعلقة بالمعاملات التي لا تعرض عروض التسوق الدوارة أو إعلانات AdWords.
على سبيل المثال ، لاحظ ميزات SERP الموجودة لـ "مجموعة هدايا تاباسكو صوص":
من الواضح أن هذا استعلام يتعلق بالمعاملات ، ومع ذلك لا توجد إعلانات تسوق أو أي ميزات SERP أخرى للمعاملات للإشارة إلى ذلك.
ما المقصود بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟
بسيطة بما يكفي ، ستوفر الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون معلومات حول هدف البحث.
تعتبر الكلمات الرئيسية ، مثل المنتج أو الصفقة أو الخصم أو الشراء ، هدفًا للمعاملات وجاهزة للشراء على الأرجح.
تعتبر الكلمات الرئيسية ، مثل "كيفية" و "أفضل طريقة لذلك" ، ذات صلة بقصد البحث المعلوماتي.
كيف يمكنني تحسين المحتوى الخاص بي لغرض البحث؟
صفحتك المقصودة هي أثمن ما تملكه. إنها تقول كل شيء عنك كشركة بالإضافة إلى سمعتك.
هل صفحتك المقصودة جذابة وتخلق تجربة مستخدم رائعة؟
الأهم من ذلك ، هل تتناسب صفحتك المقصودة مع هدف البحث لجمهورك المستهدف؟
فكر في الأمر ، إذا كان شخص ما يبحث عن المعلومات فقط ، فإن صفحة فئة متجر التجارة الإلكترونية لا تجيب على استفساره. والعكس صحيح. لا ترغب في تشغيلها بمقالات طويلة إذا كانوا يبحثون عن منتج معين لشرائه.
إذا كنت متجرًا عبر الإنترنت ، فتأكد من تحسين صفحات منتجاتك للكلمات الرئيسية التجارية. أنشئ محتوى يطابق هدف البحث التجاري.
في نهاية اليوم ، قد يكون تحديد هدف البحث الصحيح أمرًا صعبًا. على سبيل المثال ، سيكون لدى العديد من المستخدمين اختلافات دقيقة في استعلامات البحث الخاصة بهم ، لذلك يجب أن تحاول إجراء تحسين مناسب لجميع الأشكال.
< الاستنتاج
بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، من المهم أن يتم تحسين المحتوى الذي تكتبه لموقعك على الويب لكل من الكلمات الرئيسية الطويلة التي يبحث عنها الأشخاص ، بالإضافة إلى هدف البحث لدى جمهورك.
إذا كنت تحاول الوصول إلى أولئك الذين لديهم نية إعلامية ، فجرّب كتابة مشاركة أو صفحة إعلامية طويلة (مثل هذه).
إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة ، فتأكد من أن المنشور أو الصفحة الخاصة بها تدعوهم وتوجههم إلى صفحة المبيعات لزيادة التحويلات.
وغني عن القول أنه إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات ، أو ترغب في معرفة كيف يمكن لشركة Googlawi Inc مساعدتك في جهود تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ، فقم بالتواصل معنا بكل الوسائل. كلام رخيص. في واقع الأمر ، سنقدم لك استشارة مجانية .