Die zentralen Thesen
- Es besteht immer noch ein anhaltender Mangel an Vertrauen der Öffentlichkeit in den Impfstoff.
- Um Impfungen zu fördern und das Vertrauen im Impfstoff zu stärken, haben der Ad Council und die COVID Collaborative die Kampagne „It’s up to you“ ins Leben gerufen.
- Die Kampagne umfasst Fernseh-, Radio-, Banner- und Online-Videowerbung sowie GetVaccineAnswers.org, eine Website für häufig gestellte Fragen zum Impfstoff.
In den USA wurden bereits über 82 Millionen COVID-19-Impfstoffdosen verabreicht, aber die Ablehnung und das Zögern gegenüber den Impfstoffen bleiben eine Herausforderung. In einem Wettlauf um die Herdenimmunität ist die Verbesserung der Impfstoffaufnahme für Beamte des öffentlichen Gesundheitswesens oberstes Gebot.
Um Impfungen in den USA zu fördern und diejenigen anzusprechen, die noch am Zaun stehen, haben der Ad Council, eine gemeinnützige Organisation, die öffentliche Bekanntmachungen erstellt, und die COVID Collaborative die Kampagne zur Impfaufklärung „Its Up to You“ ins Leben gerufen. Die Initiative, die am 25. Februar begann, konzentriert sich darauf, das Vertrauen in den Impfstoff aufzubauen und Ressourcen bereitzustellen, um den Amerikanern zu helfen, eine fundierte Entscheidung über die Beschaffung des Impfstoffs zu treffen.
Ich freue mich sehr über diese Kampagne“, sagt Tara Kirk Sell, PhD, leitende Wissenschaftlerin am Johns Hopkins Center for Health Security in Maryland von Fehlinformationen und Desinformationen im letzten Jahr, hoffe ich, dass dies dazu beitragen wird, Menschen zu bewegen, die zögern, einen Impfstoff zu bekommen."
In der Kampagne enthalten sind verschiedene Anzeigen, die über Fernseher, Radios und Social-Media-Sites im ganzen Land verteilt sind und alle ermutigen, sich impfen zu lassen. Der Slogan, es liegt an Ihnen, sendet die Botschaft, dass es Sache des Betrachters ist, die neuesten Impfstoffinformationen zu erhalten und die Ausbreitung des Virus zu stoppen.
Ich kann verstehen, dass sich die Kampagne auf Maßnahmen konzentriert, die ein Einzelner ergreifen kann, um darauf hinzuweisen, dass jeder eine Rolle spielen sollte und eine Rolle bei dieser Pandemie spielen muss, um die Gemeinschaften zu schützen, Rupali Limaye, PhD, MPH, Direktor für Verhaltens- und Implementierungswissenschaft für das International Vaccine Access Center an der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health in Maryland, sagt Health-huh.com.
Die Initiative umfasst auch die Schaffung von GetVaccineAnswers.org, einer neuen Website, die Antworten auf häufig gestellte Fragen zum Impfstoff bietet.
Der Ansatz der Kampagne
Die Kampagne umfasst verschiedene Fernseh-, Radio-, Banner- und Online-Video-Werbung in englischer und spanischer Sprache. Videos zeigen oft, wie das Leben zur Normalität zurückkehrt: Brunch, Ausflüge und Familientreffen. Einige enthalten jedoch auch häufige Impffragen, um die Zuschauer zu ermutigen, die Website zu besuchen, um weitere Informationen zur Impfung zu erhalten.
Es liegt an Ihnen Slogan
Die Werbekampagne betont persönliche Entscheidungen, ohne zu predigen, was wichtig ist, weil die Amerikaner die Wahlfreiheit schätzen und die öffentliche Gesundheitsgemeinschaft diese Werte ansprechen muss, damit die Menschen zuhören, Sell
Es ist wichtig, Bedenken hinsichtlich des Impfstoffs in Vertrauen im Impfstoff umzuwandeln, und die Kampagne hofft, dies zu erreichen, indem sie die Botschaft vermittelt, dass es letztendlich Sache des Betrachters ist, über den Impfstoff aufzuklären und dem Land zu helfen, eine Herdenimmunität zu erreichen.
Ich schätze, dass es einen Aufruf zum Handeln hat“, sagt Limaye. „Die Leute müssen das Gefühl haben, die Aktion ausführen zu können oder Selbstwirksamkeit zu haben und glauben, dass die Aktion wirksam ist oder dass sie wirksam ist. Sie müssen auch glauben, dass eine Gefahr besteht, sie zum Handeln zu bewegen. Ich denke, der Schlüssel besteht darin, vertrauenswürdige Boten zu identifizieren, die machbare Aktionen empfehlen, damit die Leute das Gefühl haben, etwas zum Schutz ihrer Lieben tun zu können und
Obwohl der Slogan darauf abzielt, dem Betrachter die Macht zu geben, etwas zu bewirken, kann er dennoch auf viele Arten interpretiert werden. Diejenigen, die sich bereits durch die Pandemie besonders belastet fühlen, wie wichtige Arbeiter oder Menschen, die ihren Arbeitsplatz verloren haben, könnten zusätzlichen Druck verspüren, dass es an ihnen liegt, die Pandemie persönlich zu stoppen und zu beenden. Sie fragen sich vielleicht, warum es nur an ihnen liegt, sagt Stacy Wood, PhD, Langdon Distinguished University Professor of Marketing am Poole College of Management der North Carolina State University
Zurück zur Normalität
Viele Menschen möchten zur Normalität zurückkehren, und es ist eine gute Idee, dies als einen Vorteil des Impfstoffs zu bezeichnen, da es ein gemeinsamer Wunsch ist, sagt Wood. Laut Limaye ist es jedoch immer noch ein wenig knifflig, da das Leben für eine Weile nicht zu dem zurückkehren wird, was wir für normal halten. Bereits im Januar sagte die Weltgesundheitsorganisation, dass es in diesem Jahr möglicherweise nicht möglich sei, eine globale Herdenimmunität zu erreichen.
Es ist wichtig für die Zuschauer zu verstehen, dass das Leben nicht sofort in die Tage vor der Pandemie zurückkehrt, aber der Erhalt des Impfstoffs ist ein Schritt in Richtung dieses Ziels. Es sei immer noch notwendig, soziale Distanz zu wahren, Masken zu tragen und auch nach der Impfung zu Hause zu bleiben, sagt Limaye.
Was das für Sie bedeutet
Die Mehrheit der Bevölkerung muss gegen das Virus geimpft werden, um eine Herdenimmunität gegen COVID-19 zu erreichen. Wenn Sie können, sollten Sie den COVID-19-Impfstoff erhalten, wenn Sie dazu berechtigt sind. Kampagnen wie diese tragen dazu bei, zu betonen, dass der Erhalt des Impfstoffs der einzige Weg ist, um zur Normalität vor der Pandemie zurückzukehren.
Bekämpfung von Impfzögern
Die Werbekampagne räumt ein, dass insbesondere schwarze und Latinx-Gemeinschaften zögerliche Impfungen haben. Laut dem Ad Council haben sie gründliche Recherchen durchgeführt, um die Anzeigen zu entwickeln, die auf diese Communities ausgerichtet sind. Die Werbung für Anzeigen und die Einrichtung einer Website, um Bedenken hinsichtlich des Impfstoffs auszuräumen, sind jedoch möglicherweise nicht immer effektiv.
Ich weiß nicht wirklich, ob eine andere Website in der Lage sein wird, sich mit der Reihe der Bedenken hinsichtlich der Impfstoffzögerung zu befassen, sagt Sell. Wood teilt diese Meinung und merkt an, dass es unwahrscheinlich ist, dass die Leute die Leute davon überzeugen, auf die Website zu gehen, auf der genauere Informationen verfügbar sind, wenn die Anzeige ein Gefühl von Druck erzeugt.
Die Zurückhaltung von Farbgemeinschaften gegenüber Impfungen wurzelt im Misstrauen gegenüber Regierung, Behörden und Gesundheitssystemen sowie in historischen Traumata durch medizinische Experimente, sagt Limaye. Daher muss Vertrauen aufgebaut und gefördert werden durch Community-Botschafter und Führungskräfte, an die sie glauben, zusätzlich zu Top-down-Maßnahmen wie dieser Werbekampagne.
Obwohl ich die Initiative für großartig halte, müssen wir vertrauenswürdige Menschen in diesen Gemeinschaften sehen, die noch einen Schritt weiter gehen, um die Impfung als Gesprächsthema anzusprechen, Bedenken anzusprechen, die für die Menschen fair sind, und darüber zu sprechen, wie der Impfstoff sicher ist und helfen kann Wir bewegen uns vorwärts, um zu all den Dingen zurückzukehren, die wir tun möchten, sagt Sell.
Eine separate Initiative, die am 4. März ins Leben gerufen wurde, THE CONVERSATION: Between Us, About Us, zielt darauf ab, genau das zu tun, indem sie speziell auf schwarze Gemeinschaften abzielt. Diese Kampagne, die von der Kaiser Family Foundation und der Black Coalition Against COVID entwickelt wurde, zeigt schwarze Ärzte, Krankenschwestern und Forscher, die Fehlinformationen zerstreuen und zugängliche Fakten in 50 FAQ-Videos bereitstellen.
Dies ist eine umfassende Anstrengung im Namen von schwarzen Gesundheitspersonal im ganzen Land, um sicherzustellen, dass jede schwarze Person in den Vereinigten Staaten über die glaubwürdigen Informationen verfügt, die sie benötigen, um diese wichtige Entscheidung zu treffen. Es ist Zeit für uns, ein Gespräch zwischen uns und über uns zu führen", sagte Rhea Boyd, MD, MPH, ein Kinderarzt und Verfechter des öffentlichen Gesundheitswesens, der das Projekt mit KFF und der Schwarzen Koalition gegen COVID mitentwickelt hat, in einer Presse Veröffentlichung.
Wirksamkeit als Botschaft der öffentlichen Gesundheit
Wenn diese [Kampagne] so gut ist wie Tipps von ehemaligen Rauchern, wäre ich ziemlich glücklich“, sagt Sell. „Wir brauchen sie zwar, um mehr als 100.000 Menschen zu erreichen, [basierend auf] der Anzahl der Menschen, die aufgehört haben Rauchen von dieser Kampagne, ich denke, diese Kampagne kann ausreichen
In einem im New England Journal of Medicine veröffentlichten Artikel über die Förderung von Impfungen in den USA müssen staatliche Gesundheitsbehörden, Interessenvertretungen und Gesundheitseinrichtungen je nach Wahrscheinlichkeit der Person, den Impfstoff zu erhalten, unterschiedliche Kommunikationsstrategien entwickeln definitiv nicht das Impfverhalten positiv beeinflussen und die Absicht zum Handeln bewegen.
Es ist wichtig zu überlegen, welche verschiedenen Aktionen Menschen mit unterschiedlichen Interessen motivieren können, sagt Wood. Zum Beispiel können diejenigen, die sagen, dass sie wahrscheinlich den Impfstoff erhalten werden, ermutigt werden, indem sie Erinnerungen in den sozialen Medien mit der „Jetzt handeln-Mentalität“ erhalten oder vielleicht durch zusätzliche Anreize und zusätzlichen Komfort beim Erhalt des Impfstoffs.
Für diejenigen jedoch, die sagen, dass sie den Impfstoff wahrscheinlich nicht bekommen werden, sind gezielte Aufklärung und geteilte Geschichten aus ihrer eigenen Gemeinschaft effektiver als Überredungstaktiken oder Statistiken. Auch wenn Kampagnen und öffentliche Gesundheitsbotschaften zur Förderung der Impfung vorhanden sind, ist es dennoch wichtig, dass jeder seinen Teil dazu beiträgt, andere aktiv zur Impfung zu ermutigen.
Wir brauchen immer noch Hilfe von der öffentlichen Gesundheit, von Gemeindevorstehern und jeder Person, die einen Impfstoff hatte oder einen haben möchte, um die Botschaft zu verbreiten, dass diese Impfstoffe der Weg zurück zu dem sind, was wir im letzten Jahr verpasst haben, sagt Sell. Wir brauchen erwachsene Kinder, die mit ihren Eltern sprechen, wir brauchen Pastoren, die in der Kirche darüber sprechen, wir brauchen alle, die mithelfen und dieses Gespräch führen.
Abgesehen von der Impfkampagne „Its Up to You“ werden einige in dem Papier erwähnte Strategien bereits von einer Reihe von Impfseiten umgesetzt, wie z. oder Partnerschaften mit Prominenten und angesehenen lokalen Führern.
Um jedoch eine weit verbreitete Impfstoffaufnahme zu gewährleisten, müssen die Gesundheitsbehörden auf Bundes-, Landes- und Kreisebene weiterhin eine breitere Palette von Kommunikationsstrategien entwickeln, die Bevölkerungen mit unterschiedlicher Impfzögerlichkeit ansprechen.
Ich habe nur die ersten Videospots und Botschaften gesehen, also denke ich, dass wir sehen müssen, wie viel es in den Alltag eindringen kann, aber ich freue mich über diesen großen Aufwand, sagt Sell. Die Zeit wird zeigen, wie es sich verhält.
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