Die zentralen Thesen
- Die Body-Positive-Bewegung hat zum Teil dank der sozialen Medien an Zugkraft gewonnen. Aber einige Einzelpersonen und Marken nutzen die Bewegung aus persönlichen oder geschäftlichen Gründen.
- Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass Verbraucher dieses unaufrichtige Verhalten erkennen und es nicht nur dem Einzelnen oder dem Unternehmen, sondern möglicherweise auch der Bewegung selbst schaden kann.
Marken und Influencer, die sich dazu beugen, prosoziale Nachrichten in sozialen Medien ausschließlich zum persönlichen oder geschäftlichen Vorteil zu verwenden, mögen denken, dass sie die Verbraucher schnell anziehen, aber eine neue Studie legt nahe, dass diese Taktiken tatsächlich nach hinten losgehen könnten.
Die Studie, die in Communication Monographies veröffentlicht wurde, bewertete die Wahrnehmung einer Gruppe von Social-Media-Nutzern zu prosozialer Rhetorik auf Instagram, wenn sie mit Konsumismus oder Eigenwerbung speziell rund um die Body-Positivity-Bewegung gepaart wurde.
Wenn es um die Behauptungen unzähliger Unternehmen und Content-Ersteller geht, die Bewegung zu umarmen (z. Und das könnte nicht nur dem Originalplakat schaden, sondern auch dem Uhrwerk.
Wenn Content-Ersteller konsequent pro-soziale Botschaften mit Produktplatzierung kombinieren, kann dies die Auswirkungen der Bewegung abschwächen", sagt Kyla Brathwaite, die leitende Studienautorin. "Und dies könnte für jede soziale Bewegung gelten. Die Leute sehen die körperpositive Bewegung möglicherweise nicht so reich und kraftvoll wie sie sein kann, weil sie mit Konsumismus parallelisiert wird.
Die Forschung
Für diese Studie rekrutierten die Forscher 851 weibliche Teilnehmer im Alter von 18 bis 89 Jahren. Jedem Teilnehmer wurden zehn Instagram-Posts präsentiert, die Körper-positive Nachrichten enthielten und Hashtags wie bopo und allbodiesaregoodbodies enthielten.
Darunter befanden sich sowohl Beiträge zur Eigenwerbung, die die Zuschauer dazu ermutigten, einen YouTube-Kanal zu liken, zu kommentieren oder zu besuchen, als auch von Unternehmen gesponserte Beiträge, die entweder einen Fitnessplan, Gesichtsprodukte zum Verbergen von Mängeln oder eine Bekleidungslinie bewarben, die nicht erwähnt wurde Aussehen überhaupt.
Unternehmen versuchen immer, altruistischer zu wirken. Es kann aufrichtig sein, es kann nicht sein. Es liegt am Verbraucher zu entscheiden.
Nach Sichtung dieser Beiträge wurden die Teilnehmer aufgefordert, einen Fragebogen auszufüllen. Ihre Antworten zeigten, dass je mehr ein Teilnehmer Werbehinweise in der körperpositiven Botschaft erkannte, desto wahrscheinlicher war es, dass die Annahme der Bewegung durch das Poster unaufrichtig war.
Viele Marken machen sich genau dieses schuldig, Body-Positive-Inhalte zu posten oder benachbarte Hashtags neben ihren Posts zu verwenden, um Kunden zu gewinnen, ohne sich tatsächlich an den Werten der Bewegung auszurichten. Airbrush-Modelle in Anzeigen, die Vernachlässigung der Größenanpassung oder das Versäumnis, Körper aller Formen, Rassen und Fähigkeiten darzustellen, sind einige der Warnsignale, die darauf hindeuten, dass die Werte eines Unternehmens möglicherweise nicht mit seiner Botschaft übereinstimmen.
Wenn die Teilnehmer beim Betrachten der Bilder, die den Beiträgen beigefügt waren, feststellten, dass das Bild größeninklusive Modelle darstellte, empfanden sie die Botschaft eher als moralisch angemessen und authentisch.
Unternehmen versuchen immer, altruistischer zu wirken“, sagt Brathwaite. „Es kann aufrichtig sein, aber auch nicht. Es liegt am Verbraucher zu entscheiden.
Die Psychologin Robyn Pashby, PhD, die sich auf gewichts- und körperbezogene Probleme spezialisiert hat, stellt fest, dass die kontinuierliche Kommerzialisierung nicht nur das Potenzial hat, die ursprüngliche Botschaft der Bewegung zu verzerren und zu verwässern, sondern auch die Funktionsweise unseres Gehirns verändern könnte .
„Obwohl diese Studie gezeigt hat, dass die Leute sich der Verkaufstaktiken der IG-Posts bewusst waren, werden die schiere Menge, Häufigkeit und Intensität dieser Art von Werbung die Meinung der Social-Media-Nutzer prägen, ob sie sie erkennen oder nicht.“ sagt Pashby. "Das menschliche Gehirn verändert sich durch Wiederholung."
Beheben des Problems
Für manche ist die Body-Positive-Bewegung ein Geschenk, nachdem sie jahrzehntelang Scham und Schuld ertragen haben, sagt Pashby. Und die sozialen Medien haben einen besseren Zugang zu diesem Geschenk ermöglicht, wie es in unzähligen anderen Gemeinschaften, Bewegungen und Denkschulen der Fall ist.
"Social Media ist im Guten wie im Schlechten in fast allen Bewegungen für soziale Gerechtigkeit von hoher Relevanz", sagt Pashby. „Innerhalb der Body-Positive-Bewegung gibt es unterschiedliche Auffassungen darüber, wie das Konzept zu interpretieren ist, und soziale Medien bieten eine internationale Diskussionsplattform. Glücklicherweise bietet eine solche Plattform Möglichkeiten zur Unterstützung, die vor der Social-Media-Welt nicht existierten. während auf der anderen Seite das Risiko von mehr "Wir gegen sie"-Gruppierungen steigt, bist du körperpositiv oder nicht?"
Und da soziale Medien nicht so schnell verschwinden, ist es wichtig, dass Einzelpersonen und Unternehmen verstehen, wie sie online eine gesunde Umwelt fördern können.
Wir alle können davon profitieren und uns schützen, indem wir unsere Nutzung sozialer Medien im Allgemeinen einschränken, indem wir sorgfältig auswählen, wem und was wir befolgen, und uns an die goldene Regel erinnern: Was gepostet wird, spiegelt nicht immer oder sogar oft das wirkliche Leben wider.
Brathwaite ist der Ansicht, dass die Ergebnisse ihrer Studie Unternehmen helfen können, die Bedeutung und Notwendigkeit von Authentizität besser zu verstehen, da Social-Media-Nutzer durch leere Nachrichten sehen können.
„Ersteller von Inhalten und Unternehmen müssen mit der Menge und Art von gebrandeten Body-Positivity-Inhalten, die sie auf ihren Seiten veröffentlichen, strategisch vorgehen, wenn sie wirklich Body-Positivity für ihre Marke fördern möchten“, sagt sie. "Wenn sie den Leuten mit Body-Positivity-Inhalten auf den Kopf schlagen, die Verbraucher aber sehen können, dass ihre Marke möglicherweise nicht mit den wahrgenommenen Werten der Bewegung übereinstimmt, kann das ihnen möglicherweise schaden."
Es ist auch wichtig, dass Einzelpersonen in Bezug auf Social-Media-Messaging und -Werbung gebildet sind. Pashby fordert, dass jeder, ob jung oder alt, Zeit damit verbringt, sich in den sozialen Medien zurechtzufinden, so wie Teenagern das Autofahren beigebracht wird.
„Es ist schon nützlich, Menschen beizubringen, dass Bilder des dünnen Ideals unsere Stimmung und unser Körperbild senken können“, sagt sie. "Wir alle können davon profitieren und uns schützen, indem wir unsere Nutzung sozialer Medien im Allgemeinen einschränken, indem wir sorgfältig auswählen, wem und was wir befolgen, und uns an die goldene Regel erinnern: Was gepostet wird, spiegelt nicht immer oder sogar oft das wahre Leben wider."
Was das für Sie bedeutet
Die wahren Absichten einer Marke oder eines Influencers zu bestimmen, kann schwierig sein. Wenn es wichtig ist, dass die Produkte und Menschen in Ihrem Leben mit Ihren Werten übereinstimmen, recherchieren Sie, um sicherzustellen, dass ihre Handlungen und Worte im Einklang stehen.