¿A cuántos anuncios tentadores de cosas como juguetes y alimentos deliciosos crees que están expuestos los niños cada vez que están en un dispositivo digital? Sabemos que los niños a menudo están expuestos a anuncios de comida chatarra mientras ven programas de televisión, pero dado que muchos niños usan sus iPads, teléfonos inteligentes y otros dispositivos electrónicos, los especialistas en marketing también los están siguiendo.
Hoy en día, los niños utilizan dispositivos digitales más que nunca, tanto con fines educativos como de entretenimiento; a menudo tienen que usar Internet para realizar búsquedas para el trabajo escolar, transmitir programas de televisión y películas, y conectarse constantemente con los sitios de redes sociales de sus amigos. Durante años, muchos anunciantes han estado vendiendo comida chatarra dirigida a niños mediante anuncios publicitarios durante programas de televisión para niños.
Ahora, un número creciente de especialistas en marketing se está centrando en los niños que utilizan medios digitales para tentarlos con alimentos con alto contenido de azúcar, grasa y sal.
Los anuncios de comida chatarra siguen a los niños en línea
Para abordar este problema creciente, la Organización Mundial de la Salud (OMS) publicó un informe en 2016 titulado "Abordar el marketing de alimentos para los niños en un mundo digital: perspectivas transdisciplinarias". El informe, que fue elaborado por investigadores del Instituto de Psicología, Salud y Sociedad de la Universidad de Liverpools, en colaboración con la Universidad Abierta, la OMS, la Universidad de Melbourne y la Universidad de Flinders, insta a los legisladores a observar y abordar el aumento de los anuncios en medios digitales. que se dirigen a los niños y llaman la atención sobre los anuncios que promocionan la comida chatarra no saludable.
El informe de la OMS analizó las tendencias en el uso de los medios de comunicación para los niños, los métodos de marketing en los medios digitales y cuánto influyen estos anuncios en los niños en la región europea de la OMS. Esto es algo de lo que concluyeron:
- La falta de regulaciones efectivas para los medios digitales en muchos países permite que los niños estén expuestos a anuncios extremadamente persuasivos en sitios de redes sociales, advergames (juegos diseñados específicamente para promover una marca o un producto) y otros ciberespacios a los que los niños van con frecuencia.
- Los anuncios son muy efectivos. Según el informe, existe evidencia inequívoca de que la obesidad infantil está influenciada por la comercialización de alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas saturadas, sal y / o azúcares libres (HFSS), y una recomendación central de la Comisión de la OMS para acabar con la obesidad infantil. es reducir la exposición de los niños a todo este tipo de marketing. Existe evidencia consistente y sólida de que el marketing de alimentos influye en las preferencias y elecciones alimentarias de los niños y tiene un impacto significativo en su dieta; Los anuncios de comida chatarra juegan un papel importante en el aumento del riesgo de que un niño se vuelva obeso.
- Los anuncios en los medios digitales mejoran los mensajes que los niños ven en otros lugares, como en la televisión o en los anuncios impresos. Según el informe de la OMS, las marcas y los especialistas en marketing informan que el marketing digital amplifica la publicidad en los medios tradicionales y fortalece el mensaje. Los niños prestan más atención, son más conscientes de las marcas, recuerdan el mensaje y tienen actitudes más positivas sobre las marcas, por lo que es más probable que quieran estas marcas.
- Los niños no son rival para estas campañas altamente persuasivas que están diseñadas específicamente para atraer a los niños. Estas campañas publicitarias están diseñadas para involucrar a los niños en un nivel emocional y son entretenidas. Los niños responden a estos anuncios y se les anima a compartir estas experiencias con amigos.
- La privacidad de los niños está en riesgo. Los especialistas en marketing recopilan una gran cantidad de datos personales de los usuarios de Internet y los utilizan para enviar anuncios personalizados a las audiencias. Existe poca o ninguna regulación efectiva para proteger a los niños de este tipo de publicidad dirigida.
Qué pueden hacer los padres
Los padres pueden ayudar cuando se trata de proteger a los niños de anuncios poderosos e influyentes. Así es cómo.
Enséñeles a los niños a ser inteligentes con la publicidad. Esta es una habilidad importante que le servirá a su hijo ahora y por el resto de su vida. Hable sobre cómo se crearon estos anuncios: equipos de personas se propusieron investigar qué haría que los niños quisieran comprar el producto y luego hicieron un anuncio que haría que lo que están vendiendo parezca irresistible y es por eso que el producto se ve tan bien para los niños.
Hable sobre nutrición y explique que los alimentos con alto contenido de grasa, sal y azúcar aumentan el riesgo de que las personas padezcan problemas de salud graves como diabetes, enfermedades cardíacas y obesidad.
Vayan de compras juntos y coman juntos. Haga que los hábitos alimenticios saludables formen parte de la vida de su hijo yendo de compras con él y enseñándole a leer las etiquetas nutricionales. Y asegúrese de cenar juntos con regularidad, lo que no solo puede beneficiar la salud de su hijo, sino que también se ha relacionado con un desarrollo mental y emocional más fuerte en los niños e incluso mejores calificaciones.
Reduzca el tiempo de pantalla de su hijo. Su hijo no estará expuesto a tantos anuncios en medios digitales si está lejos de la pantalla. Fomente las actividades que no estén en la pantalla, como leer y jugar juegos de mesa o divertirse al aire libre.
Vea lo que ve su hijo. Si bien no es posible que los padres ocupados miren por encima del hombro de sus hijos todo el tiempo, intente echar un vistazo a lo que están viendo cuando pueda. Incluso si su hijo está transmitiendo un programa para niños que usted aprobó en el iPad o jugando un juego que usted aprobó, es posible que aparezcan anuncios que inciten a su hijo a comprar esa bebida o refrigerio poco saludable. Esa es una de las formas en que muchos anunciantes se salen con la suya con este tipo de marketing dirigido a los niños. Los padres a menudo no ven lo que ven sus hijos y subestiman la magnitud del problema.