أساسيات إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) هو شكل راسخ للتسويق عبر الإنترنت يهدف إلى توجيه حركة مرور مستهدفة للمستخدم إلى موقع الويب الخاص بالمشتري. باختصار ، يدفع المعلن لناشر موقع الويب رسومًا محددة مقابل كل نقرة زائر شرعية تعيد التوجيه إلى الوجهة المحددة مسبقًا للمعلن.

بشكل أساسي ، في أي وقت تُجري فيه بحثًا على محرك بحث أو تبحث في صفحات موقع ويب آخر ، سترى إعلانات على نتائج البحث أو صفحات الويب هذه. في كثير من الحالات لا يتحمل المعلن أي رسوم إلا إذا نقر الزائر بالفعل على الإعلان ، ومن هنا جاء مصطلح "الدفع بالنقرة".

Google Adwords هو أفضل برنامج PPC معروف يستخدم صيغة الإعلان على الشبكة الإعلانية اليوم ، لكن شركات محركات البحث الأخرى والشبكات التابعة تقدم أيضًا خطط PPC جذابة للتجار ورجال الأعمال والشركات الناشئة الذين يتطلعون إلى الحصول على عرض أو ببساطة كسب بعض المال.

تعد PPC طريقة جيدة لقياس فعالية التسويق عبر الإنترنت لمنتجاتك وخدماتك ، لأن النقرات هي مقياس لا جدال فيه لتقييم الأداء. إذا قام الناشر بإنتاج محتوى ذي قيمة وذات صلة ، فمن المحتمل أن يلاحظ القارئ الرابط أو الشعار الخاص بك ويكون الدافع للنقر. خلاف ذلك ، ربما حان الوقت لتجربة ناشرين آخرين أو استراتيجية إعلانية جديدة.

أساسيات إعلانات الدفع بالنقرة

الصيغة الأساسية PPC هي:

الدفع بالنقرة ($) = إجمالي تكلفة الإعلان ($) عدد الإعلانات التي تم النقر عليها.

هناك طريقتان للتفكير في الطريقة التي تريد بها التعامل مع إستراتيجيتك الإعلانية عندما يتعلق الأمر بالتكلفة.

في بعض الحالات ، قد تدفع مبلغًا ثابتًا للحصول على إعلان على موقع ويب لفترة زمنية محددة. على سبيل المثال ، قد تدفع 100 دولار لعرض إعلانك على موقع ويب لمدة 30 يومًا.

في هذه الحالة ، بغض النظر عن عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك ، ستكون التكلفة 100 دولار. لذلك ، إذا نقر شخص واحد فقط على إعلانك ، فإن التكلفة الفعلية للنقرة هي 100 دولار. ولكن إذا نقر 1000 شخص على إعلانك ، فأنت تدفع فقط 10 سنتات في المتوسط لكل نقرة. باستخدام تكلفة إعلان ثابتة ، يكون هدفك هو زيادة مقدار النقرات إلى الحد الأقصى ، أو معدل النقر إلى الظهور (انظر أدناه).

في حالات أخرى ، يتم محاسبتك فعليًا على كل نقرة ؛ كلما زاد عدد النقرات التي تحصل عليها ، تدفع أكثر. في هذه الحالة ، سوف ترغب في أن تكون أكثر تحفظًا مع إعلاناتك لضمان أن العملاء المحتملين المؤهلين تأهيلاً عالياً فقط هم من ينقرون على إعلاناتك لتقليل التكاليف الخاصة بك وزيادة عوائدك.

انقر من خلال السعر

مقياس آخر مثير للاهتمام للمسوقين هو نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والتي يتم تعريفها على أنها عدد النقرات التي تمت على إعلانك (النقرات إلى الظهور) ، مقسومًا على إجمالي عدد مرات الظهور (عدد مرات ظهور إعلانك على موقع الناشر):

نسبة النقر إلى الظهور (٪) = (عدد النقرات / إجمالي عدد مرات الظهور) * 100٪

على سبيل المثال ، إذا شاهد 100 شخص إعلانك ونقر 10 أشخاص على إعلانك ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور 10٪.

تحقق حملات PPC النموذجية نسبة نقر إلى ظهور تتراوح بين واحد وأربعة بالمائة ، على الرغم من أن الأداء الفعلي يختلف اعتمادًا على السوق المتخصص الذي تتواجد فيه والمنتجات / الخدمات الفعلية المباعة والعديد من العوامل الأخرى. تستحق نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مناقشة أكثر تفصيلاً ، كما هو الحال بالنسبة لمفهوم العائد لكل نقرة ، والذي يعتبر بالنسبة لمعظم رجال الأعمال المعيار الذهبي (المحصلة النهائية) لفعالية الإعلان عبر الإنترنت.

قياس أداء الإعلانات PPC

ما هي قيمة النقرة التي تأتي إليك من مصدر غير مباشر؟ يعتمد كل هذا على نوع الشخص الذي تجتذبه إعلاناتك ، وأهداف الدفع لكل نقرة ، مثل:

• ماذا ستكسب من كل زيارة؟ اشتراك جديد في رسالة إخبارية ، "أعجبني" أو "مشاركة" ، عميل متوقع ، أم بيع فعلي؟

• هل تم تحقيق أهدافك قصيرة المدى وطويلة المدى لهذه الحملة الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة؟

بالنسبة للآفاق العامة ، يجب أن يتبع اختيارك للكلمات الرئيسية و / أو جودة موضع الإعلان بواسطة الشبكات التابعة معايير استهداف دقيقة:

• ما هو بلدي النقر المثالي الذي يهتم به؟

• هل أنت متحمس أكثر للمبيعات ، أم تريد أن تنمو قاعدة معجبين؟

• هل تريد نقرات من أشخاص من منطقة معينة (استهداف جغرافي)؟

• متى تريد أن تأتي النقرات (اليوم ، الوقت)؟

نماذج إعلانات الدفع لكل نقرة الشائعة

هناك نوعان (2) من النماذج السائدة لـ PPC اليوم. يشير الدفع بالنقرة بالسعر الثابت إلى موافقة المعلن وناشر الويب على مبلغ ثابت يتم دفعه مقابل كل نقرة. غالبًا ما يمتلك الناشرون بطاقة أسعار ، والتي تسمح بمعدلات مختلفة لأجزاء مختلفة من موقع الويب بناءً على جاذبية المحتوى أو معايير أخرى.

يرتبط الخيار الثاني ، وهو الدفع المستند إلى عرض السعر لكل نقرة ، ارتباطًا وثيقًا بـ Google Adwords و Microsoft AdCenter (Bing) وشركات محركات البحث الأخرى. تدير هذه الشبكات مزادات في الوقت الفعلي تحدد تكلفة نقرات الإعلانات الناتجة عن عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية.

يمكن أن تساعد إعلانات الدفع لكل نقرة شركتك على تنمية قاعدة عملائها ، وزيادة وصولك التسويقي إلى الجماهير التي كان يتعذر الوصول إليها سابقًا ، ومن منظور ناشر الويب ، تكون مصدرًا مهمًا للإيرادات. من أجل استغلال هذه الفرصة ، ابحث عن خيارات الدفع لكل نقرة المتاحة حاليًا وابحث عنها واختبرها لمعرفة الأفضل.

• يشارك

• سقسقة

• يشارك

• بريد إلكتروني