كيف تؤثر فقاعات التصفية على عملك على الإنترنت

الخوارزميات تحكم العالم.

مجرد التفكير في منصة مثل Facebook. يتم تعقب كل نشاطك على هذه الشبكة الاجتماعية وراء الكواليس. انها كما لو كنت تتبع حولك.

وبعد ذلك في كل مرة تستخدم فيها Facebook إلى الأبد بعد ذلك ، تتضمن خوارزمية المواقع محتوى وإعلانات تعتقد أنك ستحبها بناءً على السلوك السابق ، بما في ذلك سجل البحث والنقرات والموقع وسجل التصفح والمعلومات الديموغرافية.

بشكل أساسي ، يتم تتبع جميع مشتريات بطاقة الائتمان الخاصة بك ، والمواقع الإلكترونية التي تزورها ، والمنتجات التي قمت بالتسجيل فيها وما إلى ذلك ، ويتم تجميعها في معلومات يمكن للمعلنين استخدامها لاستهدافك بشكل أفضل بالإعلانات والمحتوى المناسب المتعلق باهتماماتك المحددة.

هذا هو السبب في أن موجز أخبار Facebook الخاص بك مخصص ، وفريد من نوعه لاهتماماتك وما يعجبك. ويتم ذلك تلقائيًا.

في الأساس ، أنت في ما يسمى فقاعة التصفية.

ما هي فقاعة التصفية؟

الفكرة هي أنه من خلال عرض ما تريد ، ستظل منخرطًا في الموقع ، وتنقر على الإعلانات ، وتشتري المنتجات (مما يحافظ على عودة المعلنين) ، ونتيجة لذلك ، ستعزز أرباح Facebook.

تعمل العديد من المواقع على هذا النحو. لهذا السبب ترى عروض مخصصة على أمازون بناءً على مشترياتك السابقة في كل مرة تدخل فيها إلى الموقع للتسوق. وتختلف مقاطع الفيديو الموجودة على الصفحة الأولى لموقع YouTube باختلاف الأشخاص استنادًا إلى مقاطع الفيديو السابقة التي شاهدوها. حتى Google تقدم نتائج بحث مخصصة. جربه في وقت ما. اجلس جنبًا إلى جنب مع صديق وابحث عن نفس المصطلح. في كثير من الأحيان ، سيحصل كلاكما على نتائج مختلفة قليلاً.

كما أنه يعمل عبر الأنظمة الأساسية. لهذا السبب عندما كنت تتصفح على أمازون للكتب الخاصة بتدريب الكلاب ، تظهر إعلانات كتب تدريب الكلاب والملحقات ذات الصلة على موجز أخبار Facebook الخاص بك وكذلك على مواقع الويب الأخرى التي قد تزورها عبر الإنترنت.

يبدو قليلا عصبي. لكنها فعالة للغاية في زيادة حركة المرور على موقع الويب. ويحبها المعلنون لأنهم يستطيعون استهداف العملاء المحتملين بدقة شديدة من خلال الجغرافيا والتركيبة السكانية والتخطيط النفسي. والأفضل من ذلك ، أن لديهم بيانات موثوقة توضح اهتماماتهم المحتملة لجمهور مستهدف للغاية. لم يعد عليهم التمشيط عبر أعداد هائلة من الناس ، فكل الأشخاص الذين يريدون الوصول إليهم برسائلهم التسويقية موجودون في مكان واحد.

يمكن للشركات التسويقية الكبيرة والصغيرة عبر الإنترنت أن تولد عملاء محتملين بشكل أكثر فعالية وتعزز المبيعات بفضل قوة فقاعات التصفية.

يمكن أن تكون هناك مشكلة في أنه في بعض الأحيان يمكن أن تصبح تجربة المستخدم قديمة. تحاول الخوارزمية دائمًا أن تمنحك ما تعتقد أنه يعجبك ، لذلك يمكن أن يكون هناك نقص في تنوع المحتوى. أيضًا ، بعيدًا عن الآراء الأخرى ، يتم تعزيز أفكار الناس حول قضية ما ، فهم لا يرون وجهات النظر الأخرى. يؤكد بعض الخبراء أن التواجد في فقاعة تصفية ليس له هذا التأثير.

استخدام فقاعات التصفية لصالحك

في كلتا الحالتين ، ستكون قادرًا على تسخير قوة فقاعات التصفية كرائد أعمال عبر الإنترنت حيث يمكنك الآن توجيه إعلاناتك إلى نوع معين من العملاء المحتملين ، عميلك المثالي. إنهم يبحثون عن منتجك أو خدمتك. إنهم مهتمون ، وفي كثير من الحالات ، مستعدون للشراء.

يمكن لنسختك وعرضك التحدث مباشرة إلى هذا الجمهور بنهج مختلف تمامًا عن التسويق القياسي للجماهير.

يمكنك توقع المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات وعائد استثمار أفضل للدولار التسويقي عندما لا تضطر إلى البحث عن عميلك المحتمل.

بالطبع ، كما هو الحال مع كل شيء على الإنترنت ، تتغير الأشياء دائمًا.

أعلن Facebook أنه سيغير خوارزمياته بحيث تظهر المزيد من المشاركات من العائلة والأصدقاء في موجز الأخبار الخاص بك. وهذا يعني محتوى أقل من المعلنين.

المشاركات الأقل رعاية من العلامات التجارية والشركات. مقاطع فيديو أقل انتشارًا من ناشرين بارزين. قصص إخبارية أقل من المؤسسات الإعلامية.

إنه رد على الغضب من الأخبار الكاذبة التي انتشرت عبر الشبكة بشكل فيروسي.

الفكرة هي التأكد من أن المستخدمين يشعرون بالتفاعل مع مشاركات المواقع من العائلة والأصدقاء ستجعلهم يشعرون بالرضا. يريدون خلق شعور بالانتماء للمجتمع وتشجيع المزيد من التفاعل. يريدون إعادة مواقع التواصل الاجتماعي إلى مواقع التواصل الاجتماعي.

بالطبع ، الإعلان هو شريان الحياة لفيسبوك. بصفتك رجل أعمال عبر الإنترنت ، لا تقلق بشأن صفحة أعمالك على Facebook ، فلا يزال Facebook يحمي ظهرك.

سيظل الإعلان جزءًا رئيسيًا من تجربة المستخدم. قوة فقاعة المرشح سليمة. والآن سيكون المستخدمون أكثر تقبلاً للإعلانات لأنهم يستخدمون الموقع في كثير من الأحيان وفي حالة مزاجية جيدة.

• يشارك

• سقسقة

• يشارك

• بريد إلكتروني