القواعد الخمس لاختيار الاسم التجاري الصحيح

قد يكون اختيار اسم لعملك أمرًا ممتعًا عند مقارنته بالعديد من التحديات الأخرى التي ستواجهها كرائد أعمال ، ولكن من الصعب بشكل مخادع اختيار اسم يمكن أن ينضج مع عملك ولن يربك نوع السلع أو الخدمات انت تعرض.

عندما يحين وقت اختيار اسم لفكرة عملك أو مشروع قائم ، اجمع عائلتك وأصدقائك و / أو زملائك الموثوق بهم لحضور جلسة عصف ذهني واعمل من خلال هذه الإرشادات.

يجب أن تكون العلامة التجارية لا تُنسى وسهلة التهجئة

يحتاج عملاؤك المحتملون إلى أن يكونوا قادرين على تذكر اسم عملك من أجل العثور عليه بسهولة عند البحث عبر الإنترنت. يعد اختيار اسم تجاري مثل Crychalwellyn فكرة سيئة. وفقًا للباحثين T. Clifton Green و Russell Jame ، فإن سهولة النطق لها تأثير على الطلاقة واتخاذ القرار. الفريد من نوعه جيد ولكن الإملاء الصعب سيء.

تحتاج العلامات التجارية إلى عنصر مرئي

ما الذي ظهر في رأسك عندما قرأت Crychalwellyn؟ لا يتخيل معظم الناس أي شيء عندما يقرؤون اسم العمل هذا ، لكن بشكل عام ، يرون الصور الذهنية عند القراءة أو الاستماع إلى اللغة. يمكن أن يكون دمج شعار مرئي في اسم عملك بمثابة مساعدة قوية لذاكرة العملاء وأداة إعلانية أساسية.

يجب أن يحتوي اسم النشاط التجاري على عنصر مرئي قوي. ستكون الألوان مكونًا مهمًا لشعار عملك والمواد الترويجية ، بالإضافة إلى موقع الويب الخاص بك.

يجب أن يكون للعلامات التجارية دلالة إيجابية

معظم الكلمات لها معنى دلالي (حرفي) ومضمون (عاطفي). يمكن أن تكون دلالة الكلمات إيجابية أو محايدة أو سلبية اعتمادًا على الارتباطات العاطفية التي يصنعها الناس عمومًا.

قد يكون لمقهى "روكي ماونتن كافيه" دلالة إيجابية بالنسبة للأمريكيين ، حيث يستحضر مناظر جبلية هادئة ومياه نظيفة وأجواء صحية. "تناول الطعام هنا" هي دعوة صريحة للعمل ، ولكنها تحتوي على القليل من المعنى الدلالي خارج نطاق مباشرتها. يستحضر فيلم "Sludge Town Deli" علامة تجارية ذات دلالة مختلفة تمامًا ، من خلال الإشارة إلى كلمة "sludge" والقاذورات الضمنية لها.

اختر الكلمات التي لها دلالات إيجابية بشكل عام وتكون مناسبة لوصف العمل أو الصناعة التي تعمل فيها.

إذا كنت تبدأ نشاطًا تجاريًا للنقل بالشاحنات ، على سبيل المثال ، فأنت لا تريد أن يكون لاسمك دلالة ضعيفة أو سلبية ، مثل Willow Twig Trucking أو Kitten Transport. بدلاً من ذلك ، تريد اسمًا تجاريًا ينقل القوة والموثوقية ، مثل Stone Road Trucking أو "Iron Horse Towing". كلا الاسمين لهما عنصر مرئي قوي ، بالإضافة إلى دلالة على الثبات.

قم بتضمين معلومات حول ما يفعله عملك

في البداية ، لا يمكن التعرف على شعار عملك على الفور كما هو الحال مع Nike أو McDonald's ، ولا يمكن أن تكون الخدمات التي تقدمها معروفة بشكل حدسي من قبل عملائك المحتملين. تعتبر الشعارات الوصفية أسهل في المعالجة وستستخلص انطباعات أقوى عن الأصالة من جمهورك. الشعار الوصفي هو الشعار الذي يتضمن عناصر التصميم المرئي وينقل بوضوح نوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها. كشفت دراسة أجريت على 597 شعارًا أن "الشعارات الوصفية تؤثر بشكل إيجابي على تصورات المستهلكين للعلامة التجارية أكثر من تلك التي لا توصف ، وهي أكثر عرضة لتحسين أداء العلامة التجارية".

يعد اختيار اسم نشاط تجاري يشير إلى ما تبيعه طريقة عملية لتحديد علامتك التجارية ويسهل على العملاء المحتملين العثور على نشاطك التجاري عبر الإنترنت أو في الدلائل المحلية.

ابدأ العصف الذهني باستخدام مزيج من الصفة والاسم. ليس من الصعب على العملاء تحديد المنتجات أو الخدمات الأساسية التي تبيعها شركات مثل Ford Motor Company أو The Good Food Store. جرب استخدام أداة مجانية لإنشاء الأسماء التجارية مثل Namobot لتدفق عصائرك الإبداعية.

اجعلها قصيرة إلى حد ما

يعد الاسم المختصر والسهل مفيدًا للأغراض الترويجية ، حيث تريد أن يتمكن العملاء من تذكر اسم نشاطك التجاري وتهجئته وإخبار الآخرين عنه.

أنت أيضًا تريد اسم علامة تجارية يخدمك جيدًا كمجال ويب. في ورقة بحثية كتبها Karan Girotra و Karl Ulrich ، اكتشفوا أن أسماء النطاقات الأقصر تنتج حركة مرور أعلى وأن استخدام رقم في اسم المجال مرتبط بتحسين تصنيف موقع الويب بنسبة 8.19٪.

تسجيل وحماية اسم عملك التجاري

أنشئ ما لا يقل عن اسمين تجاريين فائزين (ثلاثة أفضل) لأن خطوتك التالية هي تسجيل النشاط التجاري ، وقد تجد أن خيارك الأول قد تم اتخاذه بالفعل. لا يمكنك استخدام اسم نشاط تجاري حالي بشكل قانوني إلا عندما تكون هناك فرصة منخفضة جدًا لأن العملاء المحتملين يمكن أن يربكوا العلامتين التجاريتين ، ولكن قد ينتهي بك الأمر في المحكمة لإثبات قضيتك. من الأفضل أن تختار شيئًا فريدًا.

يعد تسجيل عملك أحد طرق حماية اسم عملك ، خاصةً إذا كان عملك مدمجًا.

تعد الملكية الفردية والشراكات أسهل أشكال ملكية الأعمال التي يمكن إنشاؤها ، ولكن تسجيل أي من هذين النوعين من الأعمال لا يمنح أي حماية لاسم الشركة. يمنح التأسيس الفيدرالي اسم عملك التجاري حماية وطنية عند التسجيل.

يتم توفير أفضل حماية للاسم من خلال وضع علامة تجارية على اسم عملك ، مما يمنحك حقوقًا حصرية لاستخدام الاسم المسجل محليًا ، بالإضافة إلى الأولوية في وضع العلامات التجارية على الاسم دوليًا.

ضع كل شيء معا

تأكد من فحص اسم عملك مقابل جميع المتطلبات المذكورة أعلاه. ستقولها أنت وعملائك وتقرأها لسنوات عديدة قادمة. اختيار اسم العمل الصحيح يستحق الجهد الإضافي للبحث وجمع الملاحظات والمداولات الشخصية.

مصادر المقالة

• يشارك

• سقسقة

• يشارك

• بريد إلكتروني