من المحتمل أن يكون كل شخص لديه موقع ويب قد أمضى وقتًا في التفكير في Google وكيفية تحسين ظهورك في محرك البحث.
بينما تحظى مُحسنات محركات البحث باهتمام كبير (وهي محقة في ذلك) ، فهي ليست اللعبة الوحيدة في المدينة. تُعد إعلانات Google أسرع طريقة للحصول على موقع الويب الخاص بك مباشرة في الجزء العلوي من SERP - نتائج البحث.
إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يحصل على عدد الزيارات الذي تريده وتريد حلاً سريعًا وسهلاً إلى حد ما (وترغب في الدفع مقابل ذلك) ، فإن إعلانات Google تستحق الدراسة.
7 أسباب لاستخدام إعلانات Google
لدى أي نشاط تجاري بميزانية إعلانية الكثير من الأساليب والقنوات للاختيار من بينها. يقدم إعلانات Google بعض المزايا الأساسية التي يمكن أن تميزه عن بعض الخيارات الأخرى.
1. إنها طريقة سريعة لجذب الانتباه.
تحسين محركات البحث هي طريقة مهمة لبناء ظهور موقع الويب الخاص بك والحصول على المزيد من الزوار ، ولكن انه بطئ. يمكن أن تتوقع معظم الشركات قضاء شهور من العمل المستمر قبل أن تبدأ في رؤية الكثير من التقدم - وأحيانًا لفترة أطول. لا يمكن لجميع الأنشطة التجارية الانتظار كل هذا الوقت للحصول على النتائج.
إذا كنت تريد البدء في اكتساب قوة جذب وجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع ، فإن إعلانات Google تعمل كاختصار للحصول على نوع الرؤية والنتائج التي تريدها من مُحسنات محركات البحث بشكل أسرع وبعمل أقل.
وباستخدام إعلانات Google ، عادةً ما تظهر إعلاناتك فوق النتائج الطبيعية ويمكن أن تتضمن أحيانًا صورًا أيضًا ، مما يجعلها ملحوظة بشكل أكبر ومن المرجح أن تكسب نقرة.
2. مدى وصول Google واسع.
تجري Google ما يزيد عن 3.5 مليار عملية بحث يوميًا . يمنحك الإعلان على Google الوصول إلى واحدة من أكبر الجماهير التي ستجدها في أي مكان.
لكن منصة إعلانات Google تذهب إلى أبعد من ذلك. بالإضافة إلى شراء الإعلانات على صفحة نتائج محرك البحث نفسها ، يمكنك أيضًا شراء إعلانات لخصائص Google الأخرى - بما في ذلك Gmail و YouTube الشائعان للغاية - وللجميع مليوني موقع ويب و 650000 تطبيق مضمنة في شبكة Google الإعلانية.
كل ذلك يضيف إلى إعلانات Google التي وصلت إلى أكثر من 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت حول العالم. هذا هو مدى الوصول الأكبر الذي ستحصل عليه من أي قناة إعلانية أخرى.
3. يمكنك استهداف الإعلانات من أجل الملاءمة.
تعد إمكانية الوصول إلى الكثير من الأشخاص أمرًا رائعًا ، ولكن الأهم من ذلك هو معرفة كيفية الوصول إلى الأشخاص المناسبين. يقدم برنامج إعلانات Google نوعين رئيسيين من الاستهداف كلاهما مهم جدًا لعرض موقعك على الويب أمام الأشخاص الذين يُرجح أن ينقروا لزيارة وشراء منتجاتك:
- استهداف الكلمات الرئيسية - سيكون أفضل الزوار والعملاء المتوقعين هم الأشخاص الذين يعثرون على موقع الويب الخاص بك عندما يكونون في مرحلة البحث عن ما تبيعه. باستخدام إعلانات Google ، لديك طريقة مباشرة للوصول إلى هؤلاء الأشخاص وتوجيههم إلى موقع الويب الخاص بك. يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للاستهداف أحد أهم أجزاء الحصول على نتائج جيدة من إعلانات Google ، لأنها أفضل طريقة لضمان استمرار ملاءمة إعلاناتك للأشخاص الذين يشاهدونها.
- استهداف السكان - تمتلك Google الكثير من البيانات حول سلوك المستخدم والمعلومات السكانية. عندما تعلن مع Google ، يجب عليك الاستفادة من هذه البيانات من أجل عرض إعلاناتك بشكل أفضل أمام الأشخاص الذين يُرجح تواجدهم في جمهورك المستهدف. يمكنك استهداف إعلاناتك بناءً على الجنس والفئة العمرية والاهتمامات العامة عبر الإنترنت.
تُعد خيارات الاستهداف في إعلانات Google طريقة فعالة للتأكد من أن إعلاناتك ذات صلة بالموضوع والوصول إلى الزائرين المحتملين الأكثر قيمة لنشاطك التجاري.
4. أنت تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك.
غالبًا ما يكون الإعلان مفيدًا للوعي بالعلامة التجارية ، ولكن هدفك عادة لا يقتصر على مجرد توعية الناس بنشاطك التجاري بل يتعلق أكثر بجعلهم يتفاعلون فعليًا مع علامتك التجارية. تعتبر زيارة موقع الويب الخاص بك أكثر قيمة بكثير من مشاهدة أي شخص لإعلان والتمرير إلى الماضي.
نموذج الدفع الرئيسي لبرنامج إعلانات Google هو الدفع بالنقرة (PPC) ، مما يعني أنك لا تدفع أي شيء لمجرد ظهور إعلانك - فأنت تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على هو - هي. أنت لا تدفع مقابل الظهور. أنت تدفع مقابل زوار فعليين.
بالنسبة إلى جهات التسويق الذين عانوا لفترة طويلة من أجل اكتشاف كيفية إظهار نتائج الحملات الإعلانية التي يصعب قياسها ، فإن نموذج الدفع لكل نقرة يعني أنك تعلم دائمًا أنك حصلت على زائر على الأقل من الأموال التي أنفقتها. وإذا كنت تستخدم Google Analytics (ويجب عليك ذلك!) ، يمكنه تتبع ما يحدث مع الزائر بمجرد وصوله إلى موقعك على الويب أيضًا.
5. من السهل التحكم في ميزانيتك.
ليس لديك ميزانية غير محدودة. عندما تستثمر في قناة تسويق مدفوعة مثل إعلانات Google ، عليك أن تعلم أنه يمكنك البقاء ضمن حدود الميزانية التي لديك. لحسن الحظ ، لا يوجد حد أدنى للإنفاق في إعلانات Google ، لذلك يمكن حتى للشركات الصغيرة التي لا تستطيع إنفاق الكثير أن تستخدمها.
ويسهل النظام الأساسي تعيين الحد الأقصى لميزانيتك اليومية. بمجرد الانتهاء من ذلك ، ستتوقف Google ببساطة عن عرض إعلاناتك حتى لا تنفق أبدًا أكثر مما تنوي.
6. يعمل تجديد النشاط التسويقي على إعادة ربطك بالعملاء المحتملين ذوي الصلة.
يُعد كل زائر يزور موقعك على الويب عميلاً محتملاً ، ولكن الكثير منهم سيزورهم لأول مرة دون إجراء عملية شراء. بين الحياة المزدحمة التي يقودها الناس والتشبع الإعلاني الذي نواجهه جميعًا سواء على الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ؛ يمكن للزائر أن ينسى بسهولة علامتك التجارية تمامًا بعد الزيارة الأولى.
يوفر إعلانات Google تجديد النشاط التسويقي ، والذي يتيح لك عرض الإعلانات ذات الصلة للزوار السابقين والتي تزيد من احتمالية عودتهم والتفاعل مع علامتك التجارية مرة أخرى (ونأمل أن يشتروا). يمكنك أيضًا استخدام البيانات المتعلقة بما فعله الزائر على موقعك على الويب لتخصيص إعلانات تجديد النشاط التسويقي بشكل أكبر عن طريق إبراز المنتج الذي شاهده أو المحتوى المرتبط بالصفحات التي زارها.
يمنحك تجديد النشاط التسويقي طريقة للحفاظ على استمرار العلاقة بعد أول نقطة اتصال تسويقية والاستمرار في الوصول إلى العملاء المحتملين الأكثر قيمة.
7. يمكنك تحسين الحملات بمرور الوقت باستخدام تحليلات مفيدة.
لا أحد يحصل على كل شيء بشكل صحيح من المحاولة الأولى. يوفر إعلانات Google تحليلات مفيدة توفر عرضًا تفصيليًا لما ينجح في حملات PPC الخاصة بك وما لا يعمل ، حتى تتمكن من تحسين إعلاناتك باستمرار والنتائج التي تحققها بمرور الوقت. كلما طالت مدة تشغيلك للحملات باستخدام إعلانات Google ، زادت البيانات المتوفرة لديك حول ما يستجيب له جمهورك المستهدف. من خلال إجراء تحديثات مستمرة على حملاتك كما تعلم ، يمكنك الاعتماد على عائد استثمار أعلى.
ابدأ مع Google PPC
عندما تكون ميزانيتك محدودة ، قد يبدو قبول الحاجة إلى التعمق في القنوات المدفوعة للتسويق عبر الإنترنت بمثابة عملية بيع صعبة. ولكن حتى بالنسبة لأنواع التسويق عبر الإنترنت المجانية من الناحية الفنية ، مثل تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي ، فإن المبلغ الذي تنفقه في الوقت المحدد أو في الاستعانة بمساعدة احترافية يتزايد بسرعة أيضًا.
يمكن للدفعة الإضافية التي تحصل عليها من الاستثمار في إعلانات Google أن تجعل جهودك التسويقية الأخرى تذهب إلى أبعد من ذلك وتساعدك في الحصول على رؤية أكبر وحركة مرور أسرع.
هل أنت مستعد لبدء استخدام إعلانات Google؟ جوجلاوي يمكن أن يعمل معك لتطوير إستراتيجية لموقعك على الويب وتنفيذ حملاتك.