كيفية كسب المال البودكاست

نصائح حول زيادة إيرادات البودكاست ، بغض النظر عن حجم الجمهور

مع استمرار زيادة شعبية البودكاست ، يتطلع الكثيرون للانضمام إلى المجال المتنامي على أمل تحقيق الدخل من معرفتهم أو شغفهم. من الهواة الراغبين في مشاركة مصلحة وزيادة دخلهم ، إلى أصحاب الأعمال الذين يتطلعون إلى تنمية قاعدة عملاء وتأكيد خبراتهم ، يوفر البث الصوتي جاذبية واسعة.

نما جمهور البودكاست بشكل كبير خلال العام الماضي ، وفقًا لتقرير The Podcast Consumer 2019 ، وهو تقرير صادر عن Edison Research و Triton Digital. قال 51 بالمائة من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 عامًا فأكثر إنهم استمعوا إلى بودكاست من قبل. أفاد 32٪ أنهم استمعوا إلى واحد في الشهر الماضي ، و 22٪ سمعوا واحدًا في الأسبوع الماضي. بينما نمت جميع الخصائص الديموغرافية الرئيسية ، لوحظت العديد من الزيادات في المستمعين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 24 عامًا.

حتى البودكاست الصغيرة يمكنها جني الأموال من خلال مجموعة متنوعة من مصادر الدخل المختلفة ، وتشمل الأساليب الشعبية الإعلانات ، والتسويق التابع ، والتمويل الجماعي ، وبيع البضائع ، واستضافة الأحداث الحية. تسمح المنصات الكبيرة مثل Spotify و Apple Podcasts للمستخدمين بتحميل برامجهم ، والتي يمكن أن تساعد في بناء جمهور وجذب المزيد من المعلنين كمصدر رئيسي للإيرادات.

كيف البودكاست كسب المال؟

الإعلانات هي إحدى أكثر الطرق فعالية التي يمكن أن تدر فيها البودكاست دخلاً ، على الرغم من أن تكوين جمهور يجذب انتباه المعلنين المحتملين قد يستغرق وقتًا.

عادة ما يتم بيع الإعلانات بواسطة CPM ، أو التكلفة لكل ألف ، أي لكل 1000 مستمع. منصة شراء الإعلانات وإدارتها AdvertiseCast تضع متوسط أسعار الصناعة السارية لإعلانات البودكاست عند 18 دولارًا لكل ألف ظهور للإعلان مدته 30 ثانية و 25 دولارًا لكل 60 ثانية من تكلفة الألف ظهور للإعلان.

عادة ما تحدث مبيعات الإعلانات إما مباشرة بين العلامة التجارية والبودكاست ، أو باستخدام وكالة كوسيط أو سوق.

العمولة من المنتجات أو البرامج التابعة هي مصدر دخل مشترك آخر لمصممي البودكاست. يمكن للمضيفين ذكر المنتجات في برنامجهم ومنح المستمعين رابط خصم محدد. يتلقى البودكاست بعد ذلك نسبة مئوية من كل عملية بيع تتم باستخدام عنوان URL الفريد الخاص به.

بدلاً من تضمين الإعلانات ، تفضل بعض البودكاست بيع الاشتراكات في برنامجهم عن طريق الاحتفاظ ببعض أو كل المحتوى خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. تتيح منصات التمويل الجماعي مثل Patreon للمشتركين اختيار فئة تبرع لمختلف الامتيازات ، مثل المحتوى الحصري أو الوصول المبكر إلى الحلقات.

معظم الأساليب المذكورة أعلاه أكثر فائدة من الناحية المالية مع جمهور أكبر. على الرغم من كونه مفيدًا بالتأكيد ، إلا أن المتابعة الكبيرة ليست ضرورية لتحقيق دخل من خلال البث الصوتي. لاحقًا ، ناقش جيدًا فرص تحقيق الدخل من بودكاست غير مرتبط بشكل مباشر بحجم الجمهور.

قم بتوسيع جمهورك لجذب المعلنين

أصبحت المدونات الصوتية وسيلة إعلانية مطلوبة بشكل متزايد للعلامات التجارية. من المتوقع أن تزيد عائدات إعلانات البودكاست في الولايات المتحدة بنسبة 14.7٪ في عام 2020 ، وفقًا لدراسة إيرادات إعلانات البودكاست في الولايات المتحدة من IABs ، والتي أعدتها شركة PwC. أفادت الدراسة أن 708.1 مليون دولار من عائدات إعلانات البودكاست في عام 2019 ، بزيادة قدرها 48٪ عن عام 2018.

بينما ينظر المعلنون إلى عوامل أخرى مثل التركيبة السكانية للجمهور والمشاركة ومجموعة الاهتمامات ، فإن حجم الجمهور هو أحد الاعتبارات الرئيسية. عند البدء ، من المهم التركيز على جذب جمهورك وتوسيع نطاقه ، مما سيساعدك بدوره في جذب المعلنين.

هناك العديد من المكونات الأساسية التي يجب التركيز عليها من أجل تكوين جمهور وإنشاء البودكاست الخاص بك.

الجمهور المستهدف

حدد جمهورك المستهدف ، واحتفظ به في الاعتبار طوال العملية برمتها. في كل مرة تصدر فيها حلقة ، ضع خطة لكيفية تسويقها مع من تحاول الاتصال به ، وكيف ستصل إليهم؟

تجربة المستخدم

ضع في اعتبارك دائمًا تجربة المستخدم. تريد أن تجعل العثور على البودكاست والاستماع إليه سهلاً قدر الإمكان. تنصح نصائح التسويق من Apple Podcasts بتحسين عرضك لمنصات الأجهزة المحمولة. تأكد من أن شعارك يبدو جيدًا كصورة مصغرة ، وأن موقعك على الويب مناسب للجوال ، على سبيل المثال.

جاذبية بصرية

يجب أن تنقل الجوانب المرئية والمكتوبة للبودكاست نفس الموضوع والنبرة كما يفعل البرنامج نفسه. يجب أن يكون لمنصتك شكل ومشاعر متماسكة مثل فن الغلاف وتصميم مواقع الويب ونشاط الوسائط الاجتماعية ، يجب أن تمثل جميعها هوية البودكاست بطريقة موحدة.

تعاون

يمكن أن يكون التعاون مع ملفات البودكاست الأخرى وسيلة لزيادة مستوى الصوت الخاص بك ، وجعل ظهور الضيف في برامج أخرى ، والترويج المتبادل مع منشئي البودكاست الآخرين. يمكن أن يؤدي الحصول على ضيوف مشهورين في برنامجك ، أو الإشارات من المؤثرين ، إلى توسيع نطاق متابعتك.

لمزيد من المعلومات حول كيفية بناء جمهور وجذب المعلنين ، راجع نصائح Apple Podcasts حول أفضل ممارسات تسويق البودكاست.

كيف تستخدم Spotify و Apple لكسب المزيد من المال؟

يمكن أن يساعد إدراج بودكاست على منصات كبيرة مثل Spotify و Apple Podcasts في تسهيل الوصول إلى برنامجك. فيما يلي أساسيات إرسال البودكاست الخاص بك إلى هذه المواقع ؛ انظر مواقعهم لمزيد من المعلومات.

إذا كانت منصة الاستضافة الخاصة بك أحد شركاء مجمعي Spotifys ، فستقدم إرشادات حول كيفية إرسال البودكاست الخاص بك إلى Spotify ؛ بخلاف ذلك ، يمكنك القيام بذلك يدويًا عن طريق الاشتراك في Spotify for Podcasters. حتى إذا قام مضيفك بتوزيع برنامجك تلقائيًا على Spotify ، فستظل بحاجة إلى التسجيل في Spotify for Podcasters ، حيث سيمنحك هذا إمكانية الوصول إلى لوحة التحكم بإحصائيات وإشعارات العرض. بعد إرسال البودكاست الخاص بك ، قد يستغرق ظهوره في التطبيق بضع ساعات.

لإرسال بودكاست إلى Apple Podcasts ، يجب أن يكون لديك حساب Podcasts Connect وموجز RSS يتضمن العلامات المطلوبة ، وحلقة واحدة على الأقل ، وعملًا فنيًا. قم بإرسال عنوان URL لخلاصة RSS إلى Podcasts Connect ، بوابة بودكاست Apples ، حيث ستتحقق من صحة موجز RSS للبودكاست للتأكد من أنه يلبي المتطلبات الفنية ، ويحتوي على العلامات المطلوبة ، ويتضمن صورة غلاف العرض وملفات وسائط الحلقة. بعد اجتياز عملية التحقق ، أرسل البودكاست الخاص بك للمراجعة ، الأمر الذي قد يستغرق ما يصل إلى خمسة أيام عمل.

في حين أن عرضك على منصات كبيرة يمكن أن يوفر العديد من الفوائد ، مثل زيادة وصول المستمعين ، وأدوات وموارد التسويق ، والقدرة على الظهور في جولات الموقع ، تأكد من مراعاة القيود قبل تحديد ما إذا كان مناسبًا أم لا. قد يكون تصميم البودكاست الخاص بك عملية شاقة لتلبية جميع المتطلبات ، ولدى كل من Spotify و Apple Podcasts لوائح تتعلق بالمحتوى الذي تسمح به على مواقعهم.

بدائل الدخل لبناء جمهور

هناك العديد من الطرق الإضافية لجلب الإيرادات من البودكاست الخاص بك دون وجود جمهور كبير. وهنا عدد قليل للنظر فيها:

• بغض النظر عن حجم ما يلي ، إذا كان بيع البضائع ذات العلامات التجارية المخصصة لها خيارًا جيدًا.

• يمكنك تحقيق دخل إضافي من خلال تقديم تذاكر للعروض الحية لتسجيلات البودكاست ، أو إلقاء الأحداث المتعلقة بالبودكاست.

• يمكن أن تكون المدونات الصوتية مساحات جيدة لاختبار الأفكار وتطويرها لمشاريع أخرى ، مثل الكتب والأفلام والبرامج التلفزيونية وما إلى ذلك ، والتي من المحتمل أن تجلب المزيد من الإيرادات.

• إذا كان البودكاست مرتبطًا بنشاط تجاري ، يمكن أن يكون الترويج لسلع المؤسسة وخدماتها في العرض طريقة فعالة لزيادة عدد الزيارات للشركة وزيادة المبيعات.

• بمجرد أن تتعرف على عملية تشغيل البودكاست ، يمكنك تقديم خبرتك كمستشار أو منتج للبودكاست.

• وبالمثل ، يمكنك إنشاء دورة لبيعها ، إما حول الموضوعات المتعلقة بالبودكاست أو حول المواد المرتبطة ببرنامجك.

• تعد المدونات الصوتية طريقة جيدة لإثبات خبرتك في مجال ما. بمجرد تأكيد نفسك كسلطة في موضوع ما ، يمكنك استثمار معرفتك من خلال العربات الخطابة.

الخط السفلي

يمكن أن تكون استضافة بودكاست وسيلة لإثبات المعرفة الصناعية أو مشاركة هواية وكسب بعض الدخل الإضافي. يعد بيع الإعلانات أو المشاركة في البرامج التابعة أو تقديم الاشتراكات أو التمويل الجماعي من الطرق الأساسية التي يمكن أن يحقق البودكاست بها أرباحًا.

يمكن أن تساعد زيادة إمكانية الوصول عن طريق تحميل برنامجك على منصات كبيرة مثل Spotify أو Apple Podcasts في بناء جمهورك ، والذي بدوره يمكن أن يجذب المعلنين. ولكن حتى بدون وجود عدد كبير من المتابعين ، يمكن أن تدر البودكاست الخاص بك دخلاً من خلال خيارات مثل بيع التذاكر للعروض الحية ، أو تدريب الآخرين على كيفية تشغيل البودكاست ، أو استثمار خبرتك في أحداث التحدث.

مصادر المقالة

• يشارك

• سقسقة

• يشارك

• بريد إلكتروني