المفاتيح الثلاثة لحملات التسويق الخضراء الناجحة

يمكن للتسويق الأخضر كسب المزيد من العملاء إذا قمت بذلك بشكل صحيح

أظهر للعملاء المحتملين أنك تتبع ممارسات الأعمال الخضراء ويمكنك جني المزيد من البيئة في صافي أرباحك. التسويق الأخضر ليس مجرد شعار ؛ إنها استراتيجية تسويقية يمكن أن تساعدك في الحصول على المزيد من العملاء وكسب المزيد من الأموال. ولكن فقط إذا قمت بذلك بشكل صحيح. المفاتيح الثلاثة لحملات التسويق الأخضر الناجحة هي:

• كن صادق،

• تثقيف عملائك ، و

• امنحهم الفرصة للمشاركة.

كن صادق

أن تكون حقيقيًا يعني ذلك

• أنت تفعل في الواقع ما تدعي أنك تفعله في حملتك التسويقية الخضراء و

• تتوافق بقية سياسات عملك مع كل ما تفعله صديقًا للبيئة. يجب استيفاء هذين الشرطين لعملك لإنشاء نوع من أوراق الاعتماد البيئية التي ستسمح لحملتك بالنجاح.

على سبيل المثال ، ستفقد مصداقيتك بسرعة كمسوق صديق للبيئة ورجل أعمال إذا رأى عملاؤك أنك تقود سيارة GMC Hummer تستهلك الكثير من الوقود للعمل كل يوم. هل تحتاج إلى مساعدة في جعل عملك أكثر صداقة للبيئة؟

ثقف عملائك

هذه ليست مجرد مسألة السماح للناس بمعرفة أنك تفعل كل ما تفعله لحماية البيئة ولكن أيضًا مسألة السماح لهم بمعرفة سبب أهميتها. خلاف ذلك ، بالنسبة لجزء كبير من السوق المستهدف ، إنها حالة "ماذا في ذلك؟" وحملتك التسويقية لا تذهب إلى أي مكان.

إذا كنت تقوم بتسويق تحولك إلى عبوات قابلة لإعادة التدوير في عملك ، على سبيل المثال ، اشرح فوائد تقليل مدافن النفايات لعملائك على موقع الويب الخاص بشركتك أو على وسائل التواصل الاجتماعي. أو وصف كيف يمكن لخدمة توصيل السيارة الكهربائية أن تساعد في تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون التي تساهم في تغير المناخ.

شجع العملاء على المشاركة

لكي تنجح حملتك ، تحتاج إلى تخصيص فوائد أفعالك الصديقة للبيئة ، عادةً من خلال السماح للعميل بالمشاركة في الإجراء البيئي الإيجابي.

مثال على حملة التسويق الأخضر

دعنا نضع العناصر الثلاثة الأساسية لحملة تسويق خضراء ناجحة معًا من خلال النظر إلى مثال يستخدم حقيبة التسوق البلاستيكية في كل مكان ، والتي لا تزال مستخدمة من قبل نسبة كبيرة من الشركات.

افترض أنك قررت أن عملك لن يستخدم الأكياس البلاستيكية بعد الآن لتغليف مشتريات العملاء. أنت تعلم أن الأكياس البلاستيكية التقليدية تستغرق حوالي ألف عام لتتحلل وتريد أن تقوم بدورك لوقف انتشار الأكياس البلاستيكية في مقالب القمامة. تشعر أن هذا هو نوع العمل البيئي الذي سيحظى بشعبية لدى العملاء المحتملين وفرصة جيدة للقيام ببعض التسويق الأخضر.

لكي تكون حقيقيًا ، عليك التأكد من عدم تعارض أي من ممارسات عملك مع قرارك بعدم استخدام الأكياس البلاستيكية. ماذا لو رأى العملاء الذين ساروا خلف متجرك صندوق قمامة ممتلئ بالورق والكرتون والزجاجات البلاستيكية؟ من الواضح أنه سيقرر أنك لا تهتم كثيرًا بإعادة التدوير كما تقول أنت.

يبدو أن عدم استخدام الأكياس البلاستيكية أمر لا يحتاج إلى تفكير بيئي ، ولكنك ستظل بحاجة إلى تثقيف السوق المستهدف. يمكنك أن تذكر حقيقة أن الأكياس البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد تستغرق من 20 إلى ألف عام حتى تتحلل - وهو أمر قد لا يكون على علم به عدد لا بأس به من الأشخاص المهتمين بالبيئة. يمكن استخدام هذه الحقيقة الصغيرة حول الأكياس البلاستيكية كجزء من حملتك التسويقية الخضراء - كل ذلك في حد ذاته ، يتيح للجمهور معرفة سبب كون الأكياس البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد كارثية بيئيًا وأنك وعملك يهتمون بالبيئة.

والعنصر الثالث؟ من خلال التسوق في متجرك ، يتخذ العميل إجراءات لحماية البيئة من خلال منع كيس بلاستيكي واحد على الأقل يستخدم لمرة واحدة من الدخول إلى مكب النفايات. لا يبدو الأمر كثيرًا ، لكنه يشعر بالرضا من القيام جسديًا بشيء يفي بمعتقداتهم. يمكنك أيضًا تعزيز القرارات الخضراء لعملائك وزيادة مشاركتهم من خلال تقديم إجراءات إضافية ذات صلة لهم ، مثل شراء أكياس من القماش لاستخدامها في عمليات الشراء المستقبلية.

جيد للبيئة وجيد للأعمال

في بعض الأحيان يكون أفضل شيء تفعله بعربة هو القفز عليها. عليك أن تجري الحديث وتنفذ سياسات خضراء فعليًا وتتصرف بطرق صديقة للبيئة حتى ينجح التسويق الأخضر ، ولكن إذا قمت بذلك ، فستحصل على نقطة بيع قوية مع أولئك الذين لديهم وعي بيئي ويريدون التصرف لجعل العالم مكان أكثر خضرة - سوق يستمر في النمو باطراد.

Translation

• يشارك

• سقسقة

• يشارك

• بريد إلكتروني