ما هو التسويق الأخضر؟

تعريف وأمثلة على التسويق الأخضر

التسويق الأخضر هو عملية الترويج للمنتجات أو الخدمات بناءً على فوائدها البيئية. قد تكون هذه المنتجات أو الخدمات صديقة للبيئة في حد ذاتها أو يتم إنتاجها بطريقة صديقة للبيئة.

تعرف على المزيد حول التسويق الأخضر لمعرفة دوره في الأعمال ومساهماته في الاستدامة البيئية.

ما هو التسويق الأخضر؟

يشمل التسويق الأخضر الشركات التي تروج لمنتجاتها أو خدماتها بطريقة تُظهر مدى ملاءمتها للبيئة.

• الاسم البديل: التسويق البيئي ، التسويق البيئي

عندما تعرض شركة ما مدى ملاءمتها للبيئة ، فقد يشمل ذلك المنتجات:

• صنعت بطريقة مستدامة

• لا تحتوي على مواد سامة أو مواد مستنفدة للأوزون

• مصنوعة من مواد معاد تدويرها أو قابلة لإعادة التدوير

• مصنوعة من مواد متجددة

• عدم استخدام العبوات المفرطة

• مصممة لتكون قابلة للإصلاح ولا يتم التخلص منها

عادة ما يمارس التسويق الأخضر من قبل الشركات الملتزمة بالتنمية المستدامة والمسؤولية الاجتماعية للشركات. المزيد من المنظمات تبذل جهدًا لتنفيذ ممارسات الأعمال المستدامة. إنهم يدركون أن بإمكانهم جعل منتجاتهم أكثر جاذبية للمستهلكين ، مع تقليل النفقات في التعبئة والتغليف والنقل واستخدام الطاقة والمياه والمزيد.

علاوة على ذلك ، تكتشف الشركات بشكل متزايد أن إظهار مستوى عالٍ من المسؤولية الاجتماعية يمكن أن يزيد من الولاء للعلامة التجارية بين المستهلكين الواعين اجتماعيًا. العائق الرئيسي أمام ممارسات الأعمال المستدامة ، مثل المشتريات الخضراء ، هو التكلفة قصيرة الأجل. عادةً ما يكون التحول إلى البيئة الخضراء أكثر تكلفة مقدمًا ، ولكنه يولد مكافآت كبيرة على المدى الطويل.

كيف يعمل التسويق الأخضر

يبدأ التسويق الأخضر بشركة تقوم بالفعل بتنفيذ وممارسة أساليب عمل مستدامة. تخاطر الشركات بأن يتم تصنيفها على أنها غير شريفة إذا لم تتطابق ممارساتها التجارية مع رسائلها التسويقية الخضراء ، لذلك يجب عليهم التأكد من أنهم يمارسون ما يعظون به. الأصالة ضرورية في التسويق الأخضر.

لدى الشركات عمومًا ثلاث زوايا لتسويق مدى ملاءمتها للبيئة:

• العناصر المستخدمة لصنع منتجاتهم

• المنتجات الفعلية

• العبوة التي تباع بها المنتجات

قد يختارون تسليط الضوء على كيفية تصنيع جميع منتجاتهم من مواد معاد تدويرها ، وكيف تم تصميم منتجاتهم لإعادة التدوير أو إعادة الاستخدام ، أو استخدامهم للتغليف القابل للتحلل ، أو مزيج من الثلاثة. من الشائع أيضًا العثور على شركات أكبر تشارك في برامج مختلفة تهدف إلى زيادة إعادة التدوير على مستوى الشركة وتقليل التخلص من النفايات ودعم المبادرات المجتمعية.

يشتهر كل من محلات البقالة والمطاعم بتسويقها الأخضر. بالنسبة لبائعي البقالة الذين يعلنون عن المنتجات العضوية ، زادت مبيعات الأغذية العضوية بأكثر من الضعف منذ عام 2010 حيث يفضل المستهلكون بشكل متزايد الأطعمة غير المعدلة وراثيًا الخالية من المبيدات. تزدهر المطاعم التي تروّج للحوم من مصادر محلية والمنتجات والكحول. تعد المصادر المحلية جذابة للمستهلكين لأنها تصور صورة الاستدامة والرغبة في الاستثمار في المجتمع.

تويوتا بريوس هي السيارة الهجينة الأكثر مبيعًا على الإطلاق ، ويرجع ذلك في الغالب إلى تصميمها الفريد الذي يعكس شغف المالك النموذجي بالاستدامة.

هل يستحق التسويق الأخضر كل هذا العناء؟

يمكن أن يكون التسويق الأخضر استراتيجية تسويق قوية جدًا عندما يتم بشكل صحيح. ضع في اعتبارك ما يلي:

• يقول 48 في المائة من المستهلكين الأمريكيين إنهم بالتأكيد أو ربما يغيرون عادات الاستهلاك لتقليل التأثير البيئي.

• استحوذت المنتجات ذات السمات المستدامة على حصة أكبر من مبيعات المتاجر بشكل مطرد ، من 19.7٪ في 2014 إلى 22.3٪ في 2017 ، إلى 25٪ متوقعة في 2021.

• يقول تسعون بالمائة من جيل الألفية إنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات التي تحتوي على مكونات مستدامة أو صديقة للبيئة.

نظرت دراسة استقصائية سابقة لشركة Nielsen في إحصاءات شراء التجزئة ، ووفقًا لبيانات المبيعات ، فإن العلامات التجارية التي أعلنت عن الاستدامة على عبواتها زادت بنسبة 2٪ على أساس سنوي في المبيعات من 2011-2014 ، مقارنة بـ 1٪ لتلك التي لم تفعل ذلك. شهدت العلامات التجارية التي روجت لاستدامة التمثيل من خلال تسويقها زيادة في المبيعات بنسبة 5٪.

نقد التسويق الأخضر

يميل الجمهور إلى الشك في الادعاءات الخضراء. يمكن للشركات أن تلحق أضرارًا جسيمة بعلاماتها التجارية ومبيعاتها إذا تم اكتشاف أن المطالبة البيئية خاطئة أو تتعارض مع منتجات أو ممارسات الشركة الأخرى. يُطلق على تقديم منتج أو خدمة باللون الأخضر عندما لا يكون الأمر كذلك اسم Greenwashing.

على سبيل المثال ، في عام 2012 ، وجدت دراسة لـ CBC Marketplace أن صابون أطباق Dawn المضاد للبكتيريا ، والذي يحتوي على ملصق يظهر صغار الفقمة والبط ويدعي أن "Dawn يساعد في إنقاذ الحياة البرية" ، تم اكتشاف أنه يحتوي على مادة Triclosan ، والتي تم الإعلان عنها رسميًا بأنها سامة للحياة المائية .

كان تقديم Seaworld Orlando لـ "Cup that Cares" في عام 2013 مثالاً كئيبًا آخر على فشل التسويق الأخضر. تم تسويق الكوب على أنه صديق للبيئة: في كل مرة يقوم فيها شخص ما بإعادة ملء الكوب في آلة بيع في الحديقة ، تعرض شريحة مدمجة كمية ثاني أكسيد الكربون التي وفرها. لم يتم إثبات هذه الادعاءات. علاوة على ذلك ، فإن الكوب والملحقات الأربعين التي يمكن شراؤها بها كانت من البلاستيك ، وهي ليست المفضلة لدى دعاة حماية البيئة.

لكي يكون التسويق الأخضر ناجحًا ، يجب أن يتناسب مع علامتك التجارية. إن امتلاك منتج أخضر واحد عندما لا تكون بقية منتجاتك ، على سبيل المثال ، يمكن أن يجعل العملاء يتساءلون عن التزامك البيئي.

الماخذ الرئيسية

• يروج التسويق الأخضر للمنتجات أو الخدمات بناءً على مدى ملاءمتها للبيئة.

• قد تختار الشركات إبراز كيفية تصنيع المنتجات أو المنتجات نفسها أو التعبئة المستخدمة.

• يُعرف استخدام التسويق الأخضر مع عدم وجود ممارسات خضراء باسم الغسل الأخضر.

مصادر المقالة

• يشارك

• سقسقة

• يشارك

• بريد إلكتروني