تعرف على Hyperlocal Marketing

هل هايبرلوكال هنا لتبقى؟ لدى Buzzwords عقد إيجار يأتي ويذهب ، ولكن مفهوم التسويق للمناطق شديدة التركيز كان موجودًا منذ التاريخ المسجل وهو بالتأكيد موجود لتبقى. إن تاريخ التغيير الحقيقي الوحيد الذي أظهره هو كيفية توصيل رسائلنا المسوقة بشكل كبير للآخرين.

Hyperlocal Marketing: أقدم شكل من أشكال التسويق حوله

قد يكون التسويق المحلي المفرط كلمة طنانة جديدة ، لكنها على الأرجح واحدة من أقدم طرق التسويق الموجودة. في الأيام التي سبقت الإنترنت والتلفزيون والراديو - حتى قبل الطباعة ، لم يكن أمام التجار خيار سوى الاعتماد على الأسواق المحلية الفائقة للبقاء على قيد الحياة. الشيء الوحيد الذي تغير بمرور الوقت هو التكنولوجيا المتاحة للتحليل والتسويق للمناطق الدقيقة.

تعريف التسويق المحلي

في وقت ما خلال عام 2009 ، أصبح مصطلح "التسويق المحلي المفرط" كلمة رنانة جديدة شائعة. نظرًا لأن المصطلح لا يزال جديدًا نسبيًا ، دعني أبدأ بالقول إن الاستخدام المفضل غير الرسمي هو كلمة واحدة "hyperlocal" وليس كلمتين كما في "hyper local" وبالتأكيد غير مرتبط بواصلة.

لنبدأ بتعريف "hyperlocal،"؛ "التسويق" واضح بالفعل إلى حد ما.

تُعرِّف ويكيبيديا hyperlocal بأنه: "يمكن استخدام مصطلح hyperlocal كاسم بمعزل عن بعض أو كمعدل لمصطلح آخر (مثل الأخبار). ويشير ضمنيًا إلى امتلاك طابع التوجيه حول منطقة نطاق مجتمعية محددة جيدًا مع التركيز الأساسي يتم توجيهها نحو اهتمامات سكانها. عند استخدامها بمعزل عن غيرها ، فإنها تشير إلى البيئة الناشئة للبيانات (بما في ذلك المحتوى النصي) ، والمجمعات ، وآلية النشر وتفاعلات المستخدم وسلوكياته التي تركز على المقيم في الموقع والعمل التجاري لكونه مقيم."

يصف Hyperlocal: منطقة محددة جدًا ، محليًا (على مقربة) قريبة جدًا من المنزل (أو مكان عملك.) تشمل الأمثلة الأشخاص في مكتبك ، والمتنزه المحلي ، والقيادة في الشارع الرئيسي ، وأي شخص آخر يسير أو يقود السيارة المسافة إلى وجهة معينة ، أو يتم توحيدها بطريقة ما في مجتمع واحد يمكن التعرف عليه. لجعل الأمر أكثر بساطة: Hyperlocal = المجتمع المحلي.

أمثلة:

• ماريلاند (MD): ليس hyperlocal.

• مقاطعة مونتغمري ، ماريلاند: شبه محلي.

• قرية مونتغمري ، ماريلاند: hyperlocal بالفعل.

هل هايبرلوكال هنا لتبقى؟ تميل الكلمات الطنانة إلى القدوم والذهاب ، لكن مفهوم التسويق للمناطق شديدة التركيز كان موجودًا منذ التاريخ المسجل وهو بالتأكيد موجود لتبقى. إن تاريخ التغيير الحقيقي الوحيد الذي أظهره هو كيفية توصيل رسائلنا المسوقة بشكل كبير للآخرين.

أول أداة تسويق Hyperlocal: الصوت البشري

تضمن التسويق المحلي الفائق قدرًا كبيرًا من الأصوات: الباعة يصرخون ، يبيعون البضائع في الشوارع ، والمعارض ، والمهرجانات. لا يزال الإعلان الشفهي أداة تسويق مهمة للغاية ، وغالبًا ما يتم التقليل من شأنها. كيف يمكنك الحصول على مناطق محلية أكثر من الجيران الذين يتحدثون عبر السياج ويتبادلون المعلومات حول الكنائس المحلية وأصحاب العقارات والمبيعات؟

حتى الأشياء البسيطة مثل تعليق الألواح الخشبية ، وعقد اجتماعات مجلس المدينة ، والأحداث المجتمعية كانت جميعها طرقًا مبكرة للوصول إلى الأشخاص على مقربة من مكان العمل. ولا نرى في أي مكان تأثيرات طويلة الأمد للتسويق المفرط عبر التفاعل الاجتماعي الوثيق أكثر من انتشار الدين. لا تزال الرسائل التي تم تسليمها منذ أكثر من ألفي عام تلقى صدى لدى ملايين المسيحيين في جميع أنحاء العالم.

المواد المطبوعة: أجنحة للسماح للصوت البشري بالوصول إلى المزيد من السكان المحليين

لا يمكن للناس إلا أن يصرخوا بصوت عالٍ ولوقت طويل ، والرغبة في أن يُسمع صوتهم - ونتذكرهم - بالتأكيد لعبت دورًا في البحث عن طرق جديدة لطباعة المواد الضخمة.

بمرور الوقت ، أتاحت القدرة على طباعة المواد طرقًا مثيرة ومبتكرة لجذب الانتباه في المناطق المحلية خارج ركن الشارع: فقد حلت اللوحة الإعلانية محل منشورات المدينة ، ومع توفر الصحف والمجلات والكتب على نطاق واسع ، أصبح صوت منادي المدينة متاحًا على نطاق واسع. استبدلت بصوت جديد: صوت الكتاب والصحفيين.

كلما أصبحت طباعة المواد أسهل وأكثر تكلفة ، بدأت المزيد من الشركات في إنشاء النشرات والملصقات والنشرات وبطاقات العمل. أدخل في التسويق عبر البريد المباشر والقسائم في "إصدار الأحد".

العصر الذهبي للتكنولوجيا والتسويق المحلي

نظرًا لأن التكنولوجيا الحديثة أدت إلى ولادة الراديو والتلفزيون ، لم يتمكن سوى عدد قليل من الشركات التي لديها ميزانيات إعلانية كبيرة من الوصول إلى غرف المعيشة للعائلات في جميع أنحاء البلاد ، وبالتالي اختراق جماعي لكل منطقة شديدة الترابط حيث يمتلك الناس أجهزة تلفزيون.

ولكن حتى هذه التكنولوجيا أصبحت أكثر تقدمًا وبأسعار معقولة مع ولادة الكبل: يمكن تزويد المجتمعات المحلية بالمعلومات والتحديثات والإعلانات بمعلومات أكثر استهدافًا بكثير من أي وقت مضى.

يمكن للشركات التي لم تستطع أبدًا (أو تحتاج إلى) الإعلان في سوق على مستوى الدولة عبر موجات الأثير أن تعلن فجأة على مواقع الكابل ، أو رعاية عرض محلي ، أو حتى إجراء محادثة كاملة على شبكات الكابل مثل القناة 8 ، "ريستون تلفزيون المجتمع ".

في أوائل السبعينيات عندما كانت Reston Cable TV واحدة من المجتمعات الأولى التي امتلكت شركة الكابلات المحلية الخاصة بها. تم وضع الإعلانات والإعلانات على بطاقات مشابهة لبطاقات الفهرسة وتم إدخالها في جهاز دوار (يشبه عجلة Rolodex كبيرة دوارة).

مع تدوير البطاقات على مؤقت ، ركزت الكاميرا عليها وتحولت صور الإعلان بطريقة سحرية إلى أحد الأمثلة الأولى للتسويق المحلي الفائق في غرف المعيشة في شمال فيرجينيا. بالنسبة لمشتركي الكابل الأوائل الذين اضطروا إلى النهوض يدويًا والتبديل من كابل A إلى B (وقبل وقت طويل من توفر أجهزة التحكم عن بُعد) ، كانت إعلانات الكابلات منخفضة التقنية هذه رائعة حقًا.

من منتصف السبعينيات حتى منتصف التسعينيات ، كانت شبكة الكابلات Reston مملوكة لشركة Warner Cable. في أوائل عام 1996 ، اشترت شركة جونز كوميونيكيشنز نظام الكابلات ريستون. جونز ، بدوره ، تم شراؤه بواسطة Comcast في منتصف عام 1999. بحلول عام 2000 ، تم تحويل نظام الكبل المزدوج القديم إلى نظام أحادي الكبل يقدم القنوات التناظرية والخدمات الرقمية ، واتصالات الإنترنت عالية السرعة (في ربيع عام 2000 ، بدأت Comcast في تقديم خدمة الإنترنت عبر الكابل). لديك أقمار صناعية وشبكات اجتماعية وأجهزة محمولة للوصول إلى الأسواق المحلية.

منذ أن بدأ الناس في تبادل الأفكار والسلع والخدمات ، كانوا يستخدمون شكلاً أو آخرًا من أشكال التسويق المحلي. ليس هناك ما يخبرنا إلى أين ستأخذنا التكنولوجيا في غضون خمسين عامًا ، ولكن مهما كانت التطورات والأدوات عالية التقنية الجديدة متاحة ، يمكنك أن تطمئن إلى أن الجميع من المراهقين إلى الواعظين إلى الشركات سيجدون طرقًا جديدة لإيصال رسالتهم إلى الآخرين.

سوف يستمر التسويق المحلي لفترة طويلة بعد أن يصبح المصطلح نفسه ، "hyperlocal" ، خبرًا قديمًا. لقد أثبت التاريخ ذلك بالفعل.

• يشارك

• سقسقة

• يشارك

• بريد إلكتروني